和數據一樣，內容的重要性不言而喻。如今，分析法數據分析對于任何一個旅游品牌的電商戰略來說都是至關重要的。

　　旅游品牌為了了解旅行者的個人信息和意圖也做過大量研究。

　　即使你整合了所有的數據點，解決了定位、設備和背景場景等問題，但內容的核心信息或者形式出了問題，你依然有可能錯失良機!

　　這話聽起來可能讓人有些意外，但實際上，各大航空公司一直想方設法在官網上打造與產品相匹配的內容。所以，即便航空公司總是在討論產品差異化(包括飛機機型、付費選座、Wi-Fi及餐食等)，我們也無法否認，內容依然是一個薄弱環節。這個問題值得航空公司，甚至是第三方分銷商好好思考。

　　基于這一考慮，我們可以看看國泰航空(美國)是如何通過多層層次的數字和在線活動，利用內容向旅行者展示豐富多彩的中國旅游。

　　國泰航空開展的活動

　　在發現旅行者因中國地域遼闊而望而卻步后，國泰航空決定開展一項計劃活動廣告營銷。

　　國泰航空美國市場營銷部副總裁Robecta Ma說：“在首次推出#MyChinaExperience(我的中國旅游體驗)活動時，我們和旅游社區Passion Passport展開了合作。雙方在各自的官網和社交媒體上開始推廣這項活動。由于Passion Passport在Instagram上擁有很高的人氣，我們的活動很快就傳開了。”此外，國泰航空還與香格里拉酒店進行了合作。這項活動分為兩個階段：第一階段，在Instagram上發布內容;第二階段，在官網以及Facebook、Twitter、Instagram和 YouTube等社交媒體上記錄了Kevin M(比賽獲勝者)到中國旅行的過程。“Kevin在上海拍攝的照片還入選了蘋果的‘世界畫廊’(World Gallery)。”

責編：admin