緣于首都機場的世界影響力，更源于T3航站樓的國際航線吞吐量，機場尤其是T3航站樓成為各大品牌走向世界的宣傳出口，更成為了信息傳播的加速器和擴音器，火熱度延續至今。這里的媒體形式更是多種多樣，從進入機場高速開始到飛機起飛媒體無處不在。在高速路旁、航站樓外、航站樓內、休息廳、飛機上、飛機艙內等都充斥著各種媒體;形式有：高架大牌、燈箱、電視、報紙、墻面、機身噴繪、桌板、椅背，甚至紙杯等，放眼望去信息充滿所有空間，品牌的認可度依然很高。但，這樣的環境，對于乘客不得不說是一個污染，宣傳大有過而不及之嫌。試想，當你只喝一種飲料的時候，那種甜和那種特有的香氣你一定會記憶深刻可以快速描述且非常容易再次識別，而當你同時飲用三種以上的飲料，恐怕味道就會產生混攪，記憶會很模糊，不僅味道難以說清品牌更是無法清晰對位，如果再加上其他紅酒等飲品則更加不堪設想，恐怕僅僅剩下一個喝過的記憶就很不錯了。

　　那如何好好利用這個宣傳的黃金資源，使得品牌脫穎而出而又不至于受到太多影響能夠鮮明記憶呢?

　　時間、空間、關注度，三維一體，充分記憶方能達到事半功倍的顯著效果。

　　首先，兩端記憶法應該是獲得第一記憶優勢最直接的辦法。無論是一個記憶，或者一個電影、一個人，除非在一片雪白中你是其中唯一的一抹紅色根本無法忽視，否則混在其中注定不會被人注視更遑論記憶深刻了。而第一面和最后一面則有著特殊的記憶優勢，同等條件下，他會讓你更容易標志記憶。譬如你的初戀，你一定會記得你們第一次相識的地方;譬如你第一次抽煙，你一定會記得是誰什么時候給你的什么香煙;而當你第一次出國你一定會記得你剛剛進入機場時的第一幕——因此，入口、出口一定會是黃金資源中的點金之筆。

　　其次，獨享還是分享注定了印象的清晰程度。品牌宣傳雖然不是喝果汁，但是獲得清晰印象的條件卻大致相同。當坐在休息廳的時候，架子上的報紙、雜志包含了各種信息和品牌身影，身旁的燈箱上滾動著最新的品牌動向和新品介紹，電視中播放著品牌精心拍攝的形象廣告，無論你是否專注于其中一種媒介信息，不經意間聽到和看到的其他形象也一定會對你產生影響，對于剛看過的品牌形成遮掩，不利于記憶。更重要的是，你的信息只是眾多媒介中有可能被選擇性關注的形式之一，在不一定會清晰記憶的基礎上還要在到達率上大打折扣，這個記憶的代價似乎有點大。 只是，在這個寸土寸金的資源緊俏地段，性價比不得不成為曲線救國側路實現目標的途徑之一，根據各種品牌與產品特性選擇相對適合的形象出現。

　　最后，主動還是被動，這會左右你的大腦是否選擇性記憶。人們總說，當你的愛好成為你的事業，這將是人生最大的幸福。為什么呢?因為你的興趣會讓你甘愿付出更多的精力與時間，而且，你樂此不疲。主動與被動就好比如此，當你主動關注的時候，信息會自然輸入大腦形成記憶，因為你沒有抵觸心理，大腦不會形成排斥因子。而當你比較煩躁或者明顯抵觸這些信息的時候，你一定會選擇不關注、不記憶。比如，看電視時如果插播廣告大多數人會走開或者換臺;當你處在一個充滿你不感興趣或者不喜歡的信息環境中時，你不僅不會關注有可能寧可選擇小憩一會;當第一個推銷員詢問你時你有可能會耐心回答，第二個可能會客氣婉拒，第三個恐怕就沒有那么好的運氣了。而廣告信息的傳達是否能夠進入大腦形成記憶，就好比推銷員是否能夠與您交流。因此，是否能夠讓受眾習慣性自然關注也是廣告傳播的一大重要因素。

　　綜上所述，兩端記憶占據時間優勢，資源空間獨享使得印象鮮明，主動習慣性關注真正促成深刻印象，烙印——清晰——深刻，三個維度逐漸使得信息傳播達成有效互動力量。

　　所以，時間、空間、關注度，三維一體一定可以使得機場媒體傳播力再次得以提升。縱觀現有媒體形式，各有優異之處，但是實現三維于一身的卻不多。

　　機身廣告：震撼吸睛，資源獨享，信息唯一，登機、下機均可看到，兩端重復記憶，品牌印象深刻，是機場資源中不可多得的三維優勢集于一身的高傳播力媒體，只可惜價格高昂。

　　單立柱大牌：超大幅畫面，可實現全天候傳播，且覆蓋來往所有人群，媒體受眾量龐大，相對性價比或人均到達成本較低，是品牌客戶多年來最喜愛、信賴的機場媒體形式之一。雖然就時間、空間、關注來看不盡如人意，但體面的展現形式輔以近年來新增的動態LED顯示屏至今仍舊受到廣大客戶的追捧，資源非常緊俏。

　　休息廳/通道等燈箱：機場傳播環境中，燈箱媒體形式非常多，在通道、走廊、休息廳、購物區、登機口等等無處不在。清晰的畫面顯示和創意的高執行性輔以親民價格使得媒體市場同樣不錯，具有一定的客戶認可度。

　　視頻媒體：最生動、形象的媒體形式展現，影音話結為一體，可以全面闡釋品牌形象與品牌內涵且具有吸引力，在休息等待區的眾多媒體中脫穎而出。

　　以量取勝的小畫面媒體：行李推車&椅背等

　　無處不在的其他媒體形式：登機通道畫面等

　　縱觀以上各色媒體，各有利弊，各有自己獨到的優勢，但是真正要占據天時、地利、人和三點于一身的卻幾乎沒有，在這里不得不贊嘆警視高速路收費站媒體形式創意的精妙之處。

　　警視媒體——T3航站樓高速收費站媒體占據天時地利人和全面優勢，造就時間、空間、關注度兼具的高效傳播媒體。

　　機場包圍性媒體——具備兩端記憶時間優勢：機場高速T3航站樓收費站是到達T3航站樓的必經站點，也是乘客在到達機場范圍內看到的第一個媒體發布場所和離開機場時的最后一個媒體宣傳地。來去兩端首尾宣傳，不僅可以使得信息傳導受眾具有鮮明的標志性記憶，同時更是可以形成往復式信息傳播效果，使得信息傳達更加到位。

　　獨享高速路收費站黃金通道——占據空間唯一優勢： 警視媒體的警視駐屏和警視燈箱均位于高速路收費站內收費亭附近，媒體采取矩陣式擺放形式，集群效應顯著，過往車輛進入收費站則全部被媒體所包圍，短短距離范圍內無干擾，且在緩慢等待繳費的過程中視線方向均為媒體信息，沒有選擇，沒有干擾，獨享的空間造就鮮明的信息印象、品牌印象。

　　功能性與廣告性兼具的媒體形式——稀有零抵觸性媒體自然能夠人和傳播：警視駐屏創意來源于警示錐，主要發揮車道界限警示作用，是司機必然且必須關注的交通警備設施之一，警視燈箱的LED字幕顯示著最新的路況信息，是司機最關注的交通信息，如果知道必然會主動關注。因此，警視媒體是過往車輛與受眾會習慣性自然關注的媒體，關注度絕對具有超高保障，在沒有抵觸心理的前提下，媒體信息自然植入大腦，形成印象，不僅有利于品牌認知度的提高更有助于品牌產品信息的到達以及品牌忠誠度的提升。

　　警視駐屏實景圖

　　警視燈箱實景圖

　　由上圖可以看到，警視媒體媒體形式的單位面積不大，但矩陣效果明顯，加上以上種種優勢，相信隨著市場的認知一定會不斷被接受、被認可，成為機場媒體中的一顆明珠。同時，警視媒體作為首都機場T3航站樓收費站的特殊性功能媒體，也希望他能夠起到拋磚引玉的效果，在北京首都國際機場全球影響力不斷提升的同時，使得相關機場媒體可以更好的釋放能量，將品牌信息傳播至世界的更多角落，更好的成為品牌走向世界的窗口。

責編：admin