廈航利用特色展臺開展精彩線下活動。吳晰 攝

　　今年8月10日，世界羽毛球錦標賽拉于印尼雅加達開序幕，經過7天的激烈角逐，中國隊以精彩表現收獲了3枚金牌。除了激烈的賽事本身，作為“世界羽聯官方合作伙伴”驚艷亮相的廈門航空形象通過全球電視、網絡等媒介實現全球高覆蓋的傳播，成為廈航品牌發展歷史具有重要意義的時刻。

　　廈航品牌全球覆蓋和最多人次傳播

CCTV5對賽事進行全程直播。

　　作為世界錦標賽2015官方贊助商，廈航充分利用賽場上無處不在的廣告板位，持續性的廣泛展現廈航品牌形象，并通過電視現場直播和轉播，呈現在全世界的觀眾面前。不論是比賽進行中，還是獲勝球員接受采訪，又或是頒獎現場，電視直播的幾乎每一個畫面都能看到廈航VI形象，實現了廈航品牌對外傳播歷史上最大跨越。以央視CCTV5頻道為例，連續7天、47個比賽場次，CCTV5直播本屆羽毛球世錦賽總計超過2200分鐘，部分賽事甚至達到1.32%的高收視率，保守測算累計觀眾達上億人次。

　　據世界羽聯提供的數據，本屆羽毛球世錦賽，除了亞洲地區的中國、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞等國外，還包括覆蓋全球的福克斯體育，以及美國、澳大利亞、德國、西班牙、丹麥、法國等國，全球共計超過30家電視臺進行了賽事直播。此外，Youtube、賽事官方Facebook、各類大型國際體育網站、有關電視臺國際網站等眾多新媒體也進行直播和報道。通過此次世界頂級賽事合作，廈航成功的將自身品牌形象傳達到全球各個角落。特別是廈航正要積極拓展的歐洲、澳洲、美洲市場，更是此次世錦賽的主要全球收視高地。通過與世界羽聯的合作，借助世錦賽平臺，廈航成功地提高了品牌在全球的影響力，為廈航全球化市場開發打下了良好的品牌基礎。

　　空乘禮儀與超級嘉賓均轟動現場

廈航空乘人員作為賽事禮儀引關注。吳晰 攝

　　除了電視等媒體的直播與報道外。廈門航空還利用職業空乘人員作為賽事禮儀，端莊大方的服務形象和充滿國際范的制服引起了現場觀眾的濃厚興趣，并成為觀眾津津樂道的又一話題。連世界羽聯主席拉爾森都忍不住與廈航空乘們合影留念。空乘禮儀在電視直播中的畫面雖然僅僅停留了幾秒，但給觀眾們留下了深刻的印象，并且在國際重大賽事中承擔禮儀任務并全球亮相，這對于廈航來說也是史無前例的一次。

　　比賽場館外，廈航還開設有融合航空與羽毛球特色的展臺，連續4天邀請世界著名羽毛球運動員加盟，開展羽毛球相關的精彩線下活動。8月15日，世界羽壇“四大天王”之一，世界男單首位奧運會、亞運會、世錦賽、湯姆斯杯冠軍大滿貫球員、印尼籍超級巨星——陶菲克現身廈航活動展臺，與球迷進行了長達兩個小時的親切互動，廈航展區被圍到爆棚，現場氣氛達到數日來的最高潮。

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