美國最大的機(jī)場Spa連鎖品牌XpresSpa于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日宣布，同意被一家公開交易的投資公司——Form Holdings Corp.以4000萬美元全股收購，這一金額大致相當(dāng)于XpresSpa的年均銷售額。

　　美國自2001年恐襲后對機(jī)場實(shí)施的安全協(xié)議，有效將美國各大機(jī)場變成十分有利可圖的的購物場所。根據(jù)XpresSpa投資商公布的材料，在將安全問題解決后，游客在登機(jī)前，會在機(jī)場平均停留65分鐘。該數(shù)據(jù)引自新市場研究和微觀市場監(jiān)測(New Market Research & Micro Market Monitor)。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2020年消費(fèi)者在機(jī)場零售業(yè)的開支將達(dá)近100億美元，去年預(yù)期的這一數(shù)額僅為42億美元，呈現(xiàn)出巨幅增長。XpresSpa表示，過半的美國航空游客年均家庭收入都超過7.5萬美元，由于他們大都“無事可做、容易沖動購物且壓力挺大，”所以很可能會在機(jī)場沖動購物。

　　2004年初，XpresSpa由Moreton和Marisol Binn兩位紐約創(chuàng)業(yè)者在肯尼迪國際機(jī)場第一航站樓創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)僅有這一家小店。目前，該品牌已迅速擴(kuò)張至美國20個(gè)機(jī)場，成立47個(gè)門店。此外在國際市場方面，荷蘭阿姆斯特丹的史基浦國際機(jī)場(Schiphol Airport)和迪拜機(jī)場都設(shè)立了門店。Form Holdings將從紐約私募股票公司Mistral Equity Partners、the Binns和其他少數(shù)股份持有人手中全股買入XpresSpa。

　　美國在2001年恐襲后出臺起飛前安檢條例，要求游客提早到達(dá)機(jī)場，兩位創(chuàng)始人從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，認(rèn)為游客在機(jī)場的時(shí)間越長，就能為他們銷售更多食品、飲料及其他產(chǎn)品和服務(wù)提供更多的保障。據(jù)品橙報(bào)道，在過去的幾年，機(jī)場這個(gè)行業(yè)也經(jīng)歷了很多變遷，時(shí)至今日，在機(jī)場的收入中平均下來大概只有38%是來自于航空公司的。從全世界看，69%的機(jī)場正在處于虧損狀態(tài)，最大化賺取非航收入變得非常關(guān)鍵。

　　近年來機(jī)場逐漸興起奢侈品零售的潮流。而且在酒吧和高檔餐廳，非常適合加入一項(xiàng)Spa體驗(yàn)。在這一領(lǐng)域，XpresSpa和巴黎的Be Relax是兩大領(lǐng)軍企業(yè)。后者在美國有八家門店，并在加拿大、歐洲、迪拜和新加坡的機(jī)場都有門店。

　　XpresSpa目前正致力于減少排隊(duì)現(xiàn)象。XPresSpa CEO Ed Jankowski表示，即使做一次按摩需要排五分鐘的隊(duì)，也會讓那些想要做按摩的游客望而卻步。

　　目前公司盡量改善自己的服務(wù)單，銷量最好的服務(wù)是15-20分鐘的頸部按摩，占總服務(wù)營業(yè)額的80%，其次是修甲和修腳服務(wù)。此外枕頭和毛毯也是銷量較好的單品，這些共計(jì)占銷售額的97%。店內(nèi)的大部分員工都是小時(shí)工，按銷量給績效，按摩治療師的工資基本與市區(qū)Spa門店同等水平。

　　Form公司代表Perlman表示，在機(jī)場停留期間，美容保健是非常合乎情理的選擇，尤其是在美國各機(jī)場中，XPresSpa一機(jī)場多門店的經(jīng)營模式十分成功，因?yàn)楦鏖T店的員工可以靈活流動使用。這堪稱勞工價(jià)值最大化的典范。因?yàn)閯诠こ杀舅闶瞧髽I(yè)所能控制的最大的成本源了。

　　XpresSpa將利用此次收購獲得的資金們重新更新門店，劃分更大的區(qū)域給按摩區(qū)和頭發(fā)造型等其他服務(wù)區(qū)。隨時(shí)間發(fā)展，XpresSpa計(jì)劃將在美國市場內(nèi)拓展至120家門店。

責(zé)編：xwxw