2、影響機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)角色變化的因素

　　結(jié)合國(guó)內(nèi)外機(jī)場(chǎng)運(yùn)行管理情況，對(duì)“北京模式”和“上海廣州模式”的選擇和使用上，需要考慮以下因素：

　　因素之一 地方企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的全國(guó)化

　　地方企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的全國(guó)化促進(jìn)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。地方企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，必須要借助國(guó)內(nèi)廣告代理企業(yè)，同時(shí)機(jī)場(chǎng)媒體也必須通過(guò)廣告代理企業(yè)尋找這些客戶(hù)，這必然要求在經(jīng)營(yíng)管理模式上與此相適應(yīng)，這將會(huì)導(dǎo)致民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。

　　因素之二 中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的全球化

　　中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的全球化促進(jìn)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要打開(kāi)全球市場(chǎng)，必須要借助國(guó)際廣告代理企業(yè)，同時(shí)機(jī)場(chǎng)媒體也必須通過(guò)國(guó)際廣告代理企業(yè)尋找這些客戶(hù)，這必然要求在經(jīng)營(yíng)管理模式上與此相適應(yīng)，這將會(huì)導(dǎo)致民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。

　　因素之三 經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、市場(chǎng)化

　　經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、市場(chǎng)化促進(jìn)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。經(jīng)濟(jì)全球化、信息化和市場(chǎng)化程度的提高，大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)時(shí)代的來(lái)臨，隨著機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線的增加，本地企業(yè)走向全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，全國(guó)和區(qū)域內(nèi)廣告投放的大品牌客戶(hù)，以及異地客戶(hù)的增多，將導(dǎo)致廣告目標(biāo)客戶(hù)群的拓展，這必然要求在經(jīng)營(yíng)管理模式上與此相適應(yīng)，促進(jìn)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。

　　綜合以上情況，由于機(jī)場(chǎng)廣告公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段缺乏等原因，為充分發(fā)揮機(jī)場(chǎng)擁有媒體資源的核心優(yōu)勢(shì)，絕大多數(shù)民用機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者將演變成“媒體管理者”這一角色;極少數(shù)實(shí)力很強(qiáng)的民用機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者將裂變?yōu)?ldquo;媒體管理者”和“廣告代理企業(yè)”這兩個(gè)角色。

　　二、民用機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)國(guó)際化發(fā)展

　　1、機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開(kāi)放形勢(shì)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，機(jī)場(chǎng)廣告媒體越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注和企業(yè)的青睞。

　　2、影響機(jī)場(chǎng)廣告國(guó)際化發(fā)展的因素

　　因素之一 城市會(huì)展效應(yīng)

　　城市會(huì)展效應(yīng)促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。由于機(jī)場(chǎng)一般分布在首都、直轄市、省會(huì)城市和區(qū)域中心城市，國(guó)家或區(qū)域發(fā)生的重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流活動(dòng)往往都與機(jī)場(chǎng)息息相關(guān)。廣州的廣交會(huì)、昆明的世博會(huì)、深圳的高交會(huì)、大連的時(shí)裝節(jié)、上海的國(guó)際藝術(shù)節(jié)、南京的金秋懇談會(huì)、中國(guó)金的雞百花電影節(jié)等，以及北京的“奧運(yùn)會(huì)”、上海的“世博會(huì)”、廣州的“亞運(yùn)會(huì)”等等，都與機(jī)場(chǎng)密切相關(guān)。國(guó)際知名品牌來(lái)華宣傳、國(guó)內(nèi)知名品牌全國(guó)宣傳，都把機(jī)場(chǎng)作為最重要的發(fā)布區(qū)，國(guó)際知名企業(yè)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)競(jìng)相占據(jù)機(jī)場(chǎng)這一重要形象“窗口”。因此，城市會(huì)展效應(yīng)將促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。

　　因素之二 航班國(guó)際效應(yīng)

　　航班國(guó)際效應(yīng)促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。機(jī)場(chǎng)是“老外”進(jìn)入中國(guó)的第一通道，也是中外企業(yè)展示形象的熱點(diǎn)地段。從三大機(jī)場(chǎng)的國(guó)際航班來(lái)看，2007年，北京的國(guó)際航點(diǎn)增加到107個(gè)，國(guó)際航班達(dá)到101110架次，同比增長(zhǎng)16.5%;上海的國(guó)際航點(diǎn)增加到94條，國(guó)際航班達(dá)到118010架次，同比增長(zhǎng)17.9%;廣州的國(guó)際航點(diǎn)增加到50個(gè)，國(guó)際航班達(dá)到31295架次，同比增長(zhǎng)22.7%。

　　國(guó)際航班的迅猛增長(zhǎng)，航班國(guó)際效應(yīng)使境外和境內(nèi)廣告公司、廣告制作商十分看重機(jī)場(chǎng)的廣告媒體，民用機(jī)場(chǎng)廣告在他們心目中的地位、份量日益加重，紛紛挺進(jìn)民用機(jī)場(chǎng)廣告領(lǐng)域，他們帶來(lái)了新的廣告理念和先進(jìn)的廣告制作技術(shù)，隨著國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品廣告的涌入，這必然促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步的國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。

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