國際空港信息網2014年9月4日消息：移動互聯網正在改變中國甚至全球廣告產業的格局。隨著消費者在移動終端上花費的時間越來越長，媒介消費越來越碎片化，內容豐富、形式靈活的移動廣告應運而生。對比傳統廣告行業，移動廣告雖然發展時間甚短，然而移動終端技術的一日千里和極具顛覆性的表現方式，給大眾以及整個營銷界帶來非常多的驚喜，成為我國廣告行業變革、發展的推動力，也為機場廣告的發展帶來了新的機遇。

　　移動互聯網的飛速發展重新定義了廣告業產業鏈之間的關系，廣告主發起、廣告公司策劃制作、媒體部門發布的單線傳播模式，被多維度交互式的傳播所替代。在這種背景下，機場廣告面臨著挑戰。

　　近兩年，隨著移動互聯網技術的迅速發展，傳統媒體風光不在，移動互聯網的傳播時效遠遠超過傳統媒體。在廣告媒體投放方面，互聯網廣告也有趕超電視媒體的趨勢。根據CTR媒介智訊調查結果顯示，2013年中國傳統媒體廣告同比增長僅為6.4%，仍然沒有擺脫中低速增長的趨勢。其中，電視增長9.6%，廣播增長3.7%，報紙下降8.0%，雜志下降6.6%，戶外下降1.3%;而互聯網廣告發展迅猛，同比增幅為27.6%，不斷沖擊傳統媒體領域。

　　隨著經濟結構性改革不斷調整，中國GDP增速低于8%逐漸成為常態。經濟放緩迫使企業壓縮成本，廣告市場則成為直接受害者。對于處在產業鏈上游的廣告主而言，受到宏觀環境的影響也最為直接。隨著經濟形式的下行壓力漸現，同時受到“八項規定”、限購等政策影響，廣告主的投放策略變得越來越謹慎。越來越多的廣告主表示硬廣占預算比例將有所降低，他們傾向于將有限的預算放到數字化營銷和終端活動這些較容易轉化為銷售的形式上。

　　網絡技術的發展帶來了傳播時代的進步，手機等移動終端設備的普及以及移動互聯網的快速發展，使得機場廣告受眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動終端設備轉移。旅客注意力分流，越來越多的人成為了“低頭一族”。隨著“低頭一族”的不斷壯大，機場廣告受眾逐漸流失，嚴重沖擊了機場廣告的傳播效果，導致黃金地段的廣告媒體“有價無市”。

　　作為機場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產、奢侈品、金融、白酒等行業廣告預算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。根據艾媒咨詢調查數據顯示，2013年房地產類及快消類廣告主在移動廣告市場的投放排名前兩位，之后依次是汽車、金融類廣告。上述行業客戶的廣告花費是機場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機場廣告業來說可謂是嚴峻的挑戰。

　　如何解決移動互聯網帶來的難題，將挑戰變為機場廣告發展的機遇?在合理區間內，融合一切可融合的、結合一切可結合的，提升信息傳播的有效性，實現傳播效能最大化。

　　機場廣告將向數字化、網絡化方向發展。科技的發展使機場廣告朝著數字化、網絡化方向發展。越來越多的機場廣告牌己經被電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內容，隨時隨地讓廣告配合企業的銷售活動。消費者可以通過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。

　　機場廣告將更加注重機場整體體驗的統一。在移動互聯的影響下，機場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發展，要更加注重機場整體體驗的統一。未來的機場廣告將更多的與服務設施相交融，利用網絡與服務終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗。

　　機場廣告將更具科技含量。傳統戶外媒體創新不應該僅僅停留在將戶外大牌變成一個戶外LED的意識中，而是應當研究如何將新技術和傳統媒體有機結合。祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS等技術實現了網絡技術與傳統媒體的結合，通過各種顯示設備、電子器件、手持終端設備等將傳統媒體與新媒體互聯、互通，延展、增強戶外廣告的發布內容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

　　機場廣告將更加精準。移動互聯環境下，廣告主廣告投放從追求覆蓋率向追求精準性轉移。移動網絡與傳統媒體結合，廣告效果得以有效監控，而監測數據也使廣告媒體更具針對性。移動互聯網技術的發展使精準營銷成為可能。未來的機場廣告可以通過大數據營銷提升線下廣告投放的精準性、提升同廣告客戶的議價能力，從而帶動媒體價值的提升。

　　機場的特色元素將通過新媒介呈現。主要依附于機場和航站樓的機場廣告媒體，未來將更加注重與航站樓整體環境的完美融合，起到輔助旅客流程、美化環境、展現機場特色的作用。傳統媒體運用網絡技術吸引旅客更多的關注，使廣告信息傳播更加個性化、更具交融性，在進行品牌宣傳的同時，也建立起地標性景觀的形象，成為機場的特色元素。達到提升媒體資源價值和樹立機場特色形象的目的。

　　機場廣告將成為廣告主的營銷平臺。未來的機場廣告，將借力移動互聯網的快速發展，享受科技發展帶來的新技術及新手段，實現機場廣告信息發布平臺向營銷平臺的轉變。受眾不僅可以和廣告內容進行互動，還可以通過個人移動設備查詢或直接購買廣告中感興趣的商品。機場廣告將成為受眾消費體驗全程營銷的發動機，從而帶動機場整體非航業務的提升。

　　戶外媒體是融合度極強的廣告媒體，多元融合將是傳統戶外媒體的新趨勢，也是未來的機場廣告發展的核心。結合移動網絡，提高媒體接觸時長，提升廣告投放精準性;運用新興技術，增加旅客參與的可能性，成為全程營銷發動機;利用周遭環境，提升旅客愉悅度，凸顯機場特色元素，實現廣告媒體傳播效能最大化，從而實現媒體資源價值最大化。

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