隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來(lái)選擇航空方式出行的人將會(huì)越來(lái)越多，機(jī)場(chǎng)戶外媒體的覆蓋人群也將由此增多。聰明的廣告主們一定會(huì)愈加看重機(jī)場(chǎng)這一投放渠道。但機(jī)場(chǎng)如何能做到既讓廣告主投放的廣告更具精準(zhǔn)性，同時(shí)也讓旅客擁有更好的出行體驗(yàn)?或許，數(shù)字化媒體可以幫到機(jī)場(chǎng)。

　　前不久，谷歌電子商城在悉尼機(jī)場(chǎng)、墨爾本機(jī)場(chǎng)和布里斯班機(jī)場(chǎng)投放了39塊可與旅客互動(dòng)的電子廣告屏。候機(jī)旅客可以通過二維碼掃描或NFC(近距離無(wú)線通信)技術(shù)，下載谷歌電子商城的音樂、電影、游戲、書籍等內(nèi)容。在芝加哥奧黑爾機(jī)場(chǎng)的衛(wèi)生間照鏡子時(shí)，旅客一開始看到的并不是自己，而是一幅巨大的汽車廣告。數(shù)秒以后，廣告自動(dòng)縮小并移動(dòng)到鏡子的一個(gè)小角落，此時(shí)旅客可以安心地照鏡子了。在香港機(jī)場(chǎng)，旅客可將手機(jī)拍攝的告別機(jī)場(chǎng)的畫面，輕松傳送至機(jī)場(chǎng)的LED大屏幕上。以上這些廣告，在旅客進(jìn)行好奇的研究以及積極的互動(dòng)體驗(yàn)過程中，在不經(jīng)意間就讓品牌深深烙印在旅客的腦海中。這個(gè)過程充滿了樂趣和新鮮感，給旅客在出行過程中留下了一個(gè)個(gè)精彩難忘的瞬間，增加了旅客對(duì)機(jī)場(chǎng)的好感。因此，利用新媒體改變機(jī)場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，帶來(lái)的不只是廣告收入的增長(zhǎng)，還有服務(wù)質(zhì)量的提高以及機(jī)場(chǎng)美譽(yù)度的增加。

　　如何把握數(shù)字化媒體給機(jī)場(chǎng)廣告帶來(lái)的商機(jī)，這不僅僅是機(jī)場(chǎng)廣告從業(yè)人員要考慮的問題，更是機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高管們和廣告主們需要深刻研究的課題之一。在此過程中，最重要的是懂得旅客的心理。清楚了解旅客心理需求，機(jī)場(chǎng)才能與廣告主就品牌廣告宣傳更好地進(jìn)行媒體創(chuàng)意。在全球150多個(gè)機(jī)場(chǎng)擁有媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)際戶外媒體公司德高集團(tuán)機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)部，曾對(duì)此進(jìn)行過深入研究。研究結(jié)果表明，旅客在觀看廣告的過程中，最看重三個(gè)方面，即互動(dòng)度、參與感以及廣告媒體的高科技含量值。因此，在廣告的投入過程中是否包含了上述內(nèi)容，將成為衡量廣告投放是否成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　要把握好數(shù)字化媒體給機(jī)場(chǎng)廣告帶來(lái)的商機(jī)，機(jī)場(chǎng)還需做好相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施投入。旅客能與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)離不開網(wǎng)絡(luò)的使用。如今的旅客早已習(xí)慣使用免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。因此，在進(jìn)行機(jī)場(chǎng)環(huán)境改造時(shí)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的引入必不可少。此外，機(jī)場(chǎng)還需做好前期研究，比如選定哪些數(shù)字化媒體形式、選擇合適地點(diǎn)擺放媒體，規(guī)劃相應(yīng)的廣告促銷空間等，這樣才能使每個(gè)廣告獲得最大化的傳播效果。

　　觀看靜態(tài)的廣告，旅客只需用眼睛觀看。而在互動(dòng)感較強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑ブ校�工作人員的及時(shí)介入必不可少。全球最大的免稅零售集團(tuán)世界機(jī)場(chǎng)免稅零售集團(tuán)(WDF)一向重視廣告投放的娛樂性和互動(dòng)性。他們?cè)�在英�?guó)伯明翰機(jī)場(chǎng)進(jìn)行過雅詩(shī)蘭黛香水的廣告推廣，他們一方面通過電子觸摸屏、平板電腦等多種數(shù)字媒體的不斷播放演示;另一方面通過現(xiàn)場(chǎng)促銷人員細(xì)致入微的講解，使得旅客對(duì)雅詩(shī)蘭黛品牌愈來(lái)愈了解。推廣活動(dòng)實(shí)施6周后，雅詩(shī)蘭黛在機(jī)場(chǎng)的總銷售量比6周前增加了41%。此后研究人士發(fā)現(xiàn)，促銷人員的講解對(duì)旅客在觀看廣告過程中對(duì)品牌的強(qiáng)化和了解起到了關(guān)鍵作用。因此，廣告主和機(jī)場(chǎng)在利用新媒體傳播廣告時(shí)，工作人員的適當(dāng)配備也是非常重要的。

　　現(xiàn)今，數(shù)字化媒體給人們的工作和生活方式帶來(lái)了諸多改變。在機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，數(shù)字化媒體也必然引發(fā)更多的變革，出現(xiàn)更多的商機(jī)。先行者占先機(jī)，這是顛撲不破的真理。

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