圖：空少直播脫“光”丨航司機場聯手同程玩轉創新營銷

　　剛剛過去的雙十一，電商平臺花樣百出的營銷手段，吸引了眾多關注。提到營銷活動，人們往往都會想到科技、電商等領域，但在這個雙十一，有幾家航空公司也開始嘗試新的模式，做了一場極具特色的活動。

　　11月11日下午三點，在深圳、天津、貴陽三座城市，深圳航空、奧凱航空、多彩航空、貴陽機場聯手同程機票，為大家帶來了一場“解救單身狗”的直播活動。

　　其實早在11月4日，同程機票微信公眾號發布了一篇文章《盛世下的單身狗》，內容直戳單身人群的痛處：別人在雙十一的時候，抱怨另一半阻擋不住的買買買，你卻只能在這一天，時刻被提醒自己還是單身。

　　原文章鏈接：http://dwz.cn/4zzIYw

　　在文章結尾，預告了本次活動：一場嚴肅的“解救單身狗”運動，三對情侶分別在三個機場，開展約會直播。

　　乍一看，這跟前幾年熱炒的單身狗話題，沒有什么區別：借助“光棍節”“單身狗”這一熱門話題，來借勢傳遞自己的訴求，但是細細分析這一次的行動，其實可以發現這是一次有誠意的善意的解救。

　　帶有野心的預熱海報

　　文章以及前期放出的宣傳海報選取了九個典型的單身狗重災區，每一張海報中的形象都戳中一個領域的人，將這些人日常工作生活的典型提煉出來，讓單身高發的群體產生強烈共鳴。

　　其實空姐空少等空中飛人，也是單身的重災區，來往世界各地，聚少離多，工作壓力大，這些都成為影響航空人脫單的因素，因此這次有空少參與其中，也可以說是航空人接近用戶的一種主動表現。

　　部分海報一覽：

　　#我為什么單身#可能單身的人自己都沒有想過，但是這一次有人幫你想好了，以后再有人問起的時候，可以開玩笑般的告訴他們原因了。

　　宣傳海報，每個活動基本上都會做，但是用心做，配合活動去做，對于整個活動想表達的理念，有很大幫助。

　　隨后于11.11直播當天又以真人形式還原了海報，放出了了幾對約會的主角照片，激發用戶的好奇心理，吸引關注度。

　　直播開始，同程機票公眾號也同步推送：

　　原文鏈接：http://dwz.cn/4zLTyB

　　熊貓TV首頁banner進行了宣傳預告：

　　航司與機場場景的選擇

　　從航司、機場角度來看，一直以來大家都認為機場相對封閉，想進去要經過多次安檢，大眾的好奇一直很強烈。直播是最好的貼近用戶，展示自己的機會。

　　圖：享有國內獨家“螞蜂窩式”吊頂的深圳機場

　　從活動角度來看，從未見過面的兩個人，第一次約會，還有人直播，有觀眾。去哪里最好?去電影院太無聊，去咖啡館太拘謹，去逛街太唐突，去公園太無趣。

　　所以，為什么不能是機場?這是一場陌生人之間的約會，也是一場充滿未知的旅程，在機場，如果是一見鐘情，可以馬上出發去旅行，如果沒有感覺，也可以馬上轉身，離開這個城市;

　　圖：深圳機場-王追風的約會直播畫面

　　機場里的人來來往往，但是只有真正屬于自己的人，才會為你停留。雙方都不用拘束，不用偽裝自己，就像是一場旅行，喜歡就停留多看一會，不喜歡就前往下一個地方。

　　圖：深航貴賓廳男女嘉賓互相認識和了解

　　直播約會，更多的講述人與人之間的交流

　　航空公司、機場、同程機票作為服務行業，與用戶的交流非常重要，與用戶之間也像是情侶關系，在嘗試著新的服務形式。

　　約會原本是比較私密的事情，但是兩個人第一次約會，除了私密之外，還有緊張、尷尬等多種情緒。現在很多人都有害怕與陌生人交往、不會與別人交流的癥狀。將這樣的癥狀直接展示出來，為更多人打開交往的困擾，不正是這場直播的目的嗎。

　　圖：貴陽機場男女嘉賓約會畫面，觀眾在刷“666”

　　現在有很多明星約會的真人秀節目，但是那些明星演繹后的約會，離我們太遠，現實中的交往，不能用他們的方式去嘗試，更加貼近生活的交往，更加打動人心。

　　誠意十足的活動禮品：免票+機模+狗糧

　　既然在機場，那就用免票做為活動獎品，讓那些夢想著去遠方的人，早點實現夢想。而這次活動也拉到了奧凱航空、深圳航空、多彩航空、貴陽機場等贊助支持，除了免票之外，還有機模、玩偶等禮品，可謂誠意十足。

　　圖：多彩航空為直播男女主角贈送免費機票

　　既然是光棍節，既然是解救單身狗，活動發起者也很有“誠意”的拿來了狗糧，給參與活動的人送上，只是不知道這善意的玩笑能否真的幫助單身人士，告別單身。

　　圖：奧凱直播間，觀眾給直播嘉賓贈送“單身汪”禮物

　　出人意料的活動出發點

　　如果只看這個事件，你很可能認為這是某個婚戀網站做的活動，但是讓人意外的是，這是同程旅游旗下同程機票發起的一項活動。雖然說在活動中，他們也植入了更快更放心等品牌理念，但是這次活動并不是單純的借勢營銷，更加像是對單身人群的一種重視。

　　圖：直播嘉賓和多彩機長、空姐以及貴陽機場地勤人員談民航的脫“光”現狀

　　生活就是一場旅程，不管是一個人，還是兩個人，最重要的是能夠在正確的時間，有一張開向美好明天的機票，最好有一個相愛的人。

　　這是比買買買更加有意義的活動

　　截止到活動結束，一共有大約9W+人觀看了直播，整體活動累計曝光50W+。整個活動比起電商平臺的大手筆，可以說是有點單薄。在人員組織，活動執行中也都有各種各樣的問題，但是在這個全民瘋買的時刻，在這個越來越同質化的時刻，我們希望看到更多這樣的有新意的活動。希望有越來越多像深圳航空、奧凱航空、多彩航空、貴陽機場、同程機票這樣的傳統行業的人員，做出不一樣的嘗試，提供更多的創新服務。

責編：xwxw