這里著重分析廣告設計方面的問題，廣告策劃的問題放在第五個問題，“民用機場廣告服務問題”中進行分析，沒有高水平的廣告策劃就無法滿足廣告客戶群體的需求，無法提供高水平的服務。

　　缺陷之一 想象力

　　一個商業性廣告是否具有想象力將影響著這個廣告是否產生效應以及是否達到商品宣傳的目的。缺乏想象力主要表現在：

　　第一，廣告創意平平，鮮有大手筆;

　　第二，廣告重表現而輕內涵，要么一味追炫使酷消費者不知所云;

　　第三，跟風嚴重，缺乏創新。

　　缺乏想象力，是大多數國內機場廣告的通病。在國外這方面做得比較好。

　　缺陷之二 強有力的廣告語

　　強有力的廣告語一般表現為旗幟鮮明的廣告口號。廣告口號用較為簡單的一兩句話表達一個完整的廣告主題，集中體現了廣告的階段性戰略，是廣告客戶群體在某一階段內長期使用的一種口號性語句。廣告語鼓動性越強，給消費者留下的印象就越深刻，就越有機會在消費者之間進行信息交流。同時，也加大了商品信息的流通量，為商品銷售提供了有利條件。一個強有力的廣告語就是提出了一個強有力的概念和主張，是商品信息傳達最方便的快捷方式。然而在機場廣告市場上，不為人們所記住的廣告語仍然占著絕大多數。缺乏強有力的廣告語，是大多數機場廣告的通病。

　　缺陷之三 缺乏優美畫面展示

　　雖然說一個商業廣告著重強調的是能否達到宣傳商品的目的，但畫面是否具有視覺沖擊力，是否具有藝術美，從一定程度上決定了該廣告的廣告效應。這是因為圖畫總比文字帶給人更直觀的印象。缺乏畫面藝術美，是大多數機場廣告的通病。

　　三、民用機場廣告的競爭問題

　　1、機場廣告需要正視競爭問題

　　競爭問題是民用機場面臨的突出的問題，自改革開放以來，本土廣告公司之間、本土廣告公司與跨國廣告公司之間的競爭，以及出現的人才的挑戰、科技發展的挑戰、資金實力的挑戰等問題從來就沒有停止過。

　　2、機場廣告競爭問題的主要表現

　　表現之一 國內本土廣告的競爭

　　(1)本土廣告競爭環境不透明

　　機場廣告業流行幾句話，“廣告就是做關系”、“廣告很黑”、“廣告很賺錢”，由壟斷、權力、關系、人情因素派生出來的不正當競爭腐蝕著廣告業，扭曲著廣告運作，損害著正當的競爭和合法的經營。廣告價格不公開，優惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當手段挖人才等現象是目前不正當競爭的典型表現，不透明的競爭環境對廣告業的發展造成很大危害。

　　(2)本土廣告的劣勢

　　由于廣告行業的巨大發展潛力，雖然每年都有不少新興的廣告公司雨后春筍般的涌現，但每年更多的是大量的廣告公司因經營不善而倒閉。其中原因無非是優勝劣汰，強者生存。民用機場廣告企業在人才、經驗、技術的運用、在品牌效益方面整體上處于劣勢。

　　表現之二 國外強勢品牌的競爭

　　(1)外資廣告公司領跑中國

　　據統計，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司，2001年至2006年，每年至少6家外資廣告公司進入中國廣告營業額排名的前10，除2004年因出現外資廣告公司在華遭遇本土化危機而造成的震蕩外，前5強均為外資公司占據。2003年，外資系占據前10名廣告公司86.02%的營業額，為6年中比例最高;2001-2002年，該比例超過74%;2003-2005年，比例超過80%;但從2004年開始走低，特別2006年降至68.35%。

　　(2)國外廣告公司的優勢

　　國外廣告公司決不會忽視我國生機勃勃卻又是相對稚弱的廣告市場，他們正在加快爭奪我國入世給他們帶來的利益。中國加入WTO前，已有很多外資廣告公司在中國設立分支機構，參與中國廣告市場爭奪，并已顯示外資廣告公司在人才、資金、技術和服務等方面的實力�，F在外資廣告公司不但具有了與我國本土廣告公司平等競爭的地位，而且具備我們所不具備的廣告人才優勢、龐大的運作資本、先進的經營管理體制、豐富的廣告運作經驗。他們將以奪取中國廣告市場主導權為戰略方向，收購和兼并本土中小廣告公司，而本土中小廣告公司為了自身的利益也會欣然接受外國和跨國廣告公司的購并，國外廣告公司借此變在特定地區的劣勢為優勢，盡占天時、地利，人和之便利，這必然會進一步加重本土中小廣告公司的競爭壓力和生存危機。

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