在香港往返中國內地的黃金航線中，隨著越來越多航企加入戰局而呈現競爭白熱化態勢。7日，北京商報記者從香港航空獲悉，其為了實現市場突圍，近期啟動了一系列差異化營銷。

　　在香港航空看來，其今年最為成功的營銷就是贊助熱播劇《沖上云霄2》。港航空商務總監李殿春透露，贊助上述劇集使香港航空的品牌知名度得到廣泛認可，上座率也大幅提升，該公司預計今年輸送旅客量將達到500萬人次，創歷史新高。

　　除此之外，香港航空也是首家接入微信支付的航空企業，消費者通過香港航空微信公眾賬號預訂機票后，即可使用微信支付功能完成支付。同時，其微信公眾賬號還推出了“機值機”等服務。

　　《2012年民航行業發展統計公報》顯示，2012年全行業累計實現營業收入5561.4億元，同比增長10.5%，但利潤總額比2011年減少76.5億元。面對繁榮的市場，民航業的凈利潤卻在下滑，且隨著競爭加劇，各大航空企業將迎來更為艱難的階段，如何在競爭中脫穎而出，成為擺在各企業面前的一道難題。

　　“經過高速發展，民航業已經步入到品牌時代，更具辨識性的品牌有助于增加客戶黏性，但目前來看各類航空公司的服務航線大同小異，品牌差異化較小，如何能讓消費者快速識別，差異化的特色定位成為重要突破口。”香港航空相關負責人稱。

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