前言

　　民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的發(fā)展，是改革開放以來我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。七十年代末、八十年代初，只有首都、虹橋、白云等少數(shù)機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)廣告媒體，后來雖陸續(xù)在一些機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)，但多由機(jī)場(chǎng)運(yùn)輸部門兼管，規(guī)模和數(shù)量有限。進(jìn)入八十年代后期、九十年代，民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，隨著國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng)，對(duì)外開放力度加大，中國(guó)政府對(duì)民航發(fā)展越來越重視，對(duì)機(jī)場(chǎng)的建造、改造投入了大量資金，并對(duì)原來民航天上地下一體化的管理體制進(jìn)行了改革，自民航體制改革以來，長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)、深圳黃田機(jī)場(chǎng)、廈門高崎機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)、南京祿口機(jī)場(chǎng)、貴州龍洞堡機(jī)場(chǎng)、海口美蘭機(jī)場(chǎng)、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)等相繼建成，首都機(jī)場(chǎng)、深圳機(jī)場(chǎng)、昆明機(jī)場(chǎng)、成都機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建工程也已完成。中國(guó)機(jī)場(chǎng)的數(shù)量增加到152個(gè)，這些機(jī)場(chǎng)規(guī)模大、環(huán)境優(yōu)越、設(shè)施完善，都是原來沒有或原來機(jī)場(chǎng)所不能比擬的。

　　國(guó)家興旺——民航發(fā)展——機(jī)場(chǎng)發(fā)展——機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)發(fā)展，機(jī)場(chǎng)管理體制、投資體制的變革和市場(chǎng)化，促進(jìn)了機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的形成和發(fā)展。民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)已從起初少數(shù)從業(yè)人員發(fā)展成如今有近千個(gè)從業(yè)人員的規(guī)模，擁有了一批懂廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷的民用機(jī)場(chǎng)廣告人隊(duì)伍。如今民用機(jī)場(chǎng)廣告人已成為中國(guó)廣告界的一支重要的生力軍，其中不少公司是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的法人實(shí)體，依托機(jī)場(chǎng)得天獨(dú)厚的廣告資源，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　民用機(jī)場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)外交流的窗口，一個(gè)城市的形象名片，是城市商業(yè)形象最突出的展示場(chǎng)所。改革開放以來，伴隨著我國(guó)民航業(yè)和我國(guó)廣告業(yè)的雙輪啟動(dòng)，機(jī)場(chǎng)作為人流、物流、資金流和信息流的集散地，日益引起商家的關(guān)注，成為廣告發(fā)布和企業(yè)形象展示的理想場(chǎng)所。

　　第一章 民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

　　在航空成為外出商務(wù)、旅行首選的今天，成功人士們正以極高的頻率出現(xiàn)在全國(guó)各地的機(jī)場(chǎng)。截至2007年，全國(guó)152多個(gè)民用機(jī)場(chǎng)每年的客流量已達(dá)1億8千多萬人次，如此龐大的最為高端的商旅客流，使得機(jī)場(chǎng)廣告媒體較之其它廣告媒體有著一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　一、民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的“傳播對(duì)象”

　　1、傳播對(duì)象的概念

　　要對(duì)民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的傳播對(duì)象有深入的了解，首先必須清楚“傳播對(duì)象”這個(gè)名詞的概念。

　　傳播對(duì)象　又稱受傳者或受眾，指?jìng)鞑バ畔⒌慕邮苷吆褪褂谜撸�大眾傳播媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，傳播過程的終點(diǎn)，傳播信息的歸宿，即信宿。傳播對(duì)象是傳播過程的基本要素之一。

　　2、民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的“傳播對(duì)象”

　　•劃分——機(jī)場(chǎng)廣告“傳播對(duì)象”

　　民用機(jī)場(chǎng)客流層次較高，主要包括政府官員、行業(yè)決策者、企業(yè)管理者、社會(huì)各界精英和旅游者。

　　從社會(huì)地位角度分析，主要分為以下六類人：

　　一類是政治地位高的各界人士;

　　二類是經(jīng)濟(jì)地位高的各界人士;

　　三類是教育水平高的各界人士;

　　四類是社會(huì)地位高的各界人士;

　　五類是以消費(fèi)、游玩為主的旅行者;

　　六類是以商務(wù)、游玩為主的外國(guó)人;

　　從商業(yè)價(jià)值角度分析，主要分為以下七類人：

　　一類是財(cái)政金融決策層;

　　二類是名貴商品消費(fèi)層;

　　三類是旅游度假休閑層;

　　四類是各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)層;

　　五類是各界名流社交層;

　　六類是時(shí)尚趨勢(shì)倡導(dǎo)層;

　　七類是高新科技使用層。

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