3、民用機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)的主要表現(xiàn)

　　民用機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

　　•效用優(yōu)勢(shì)　效用優(yōu)勢(shì)也叫效率優(yōu)勢(shì)，機(jī)場(chǎng)廣告媒體之所以成為最具效用、最有價(jià)值的媒體，是基于龐大的客流量、高層次的消費(fèi)群體、廣告高頻率的曝光機(jī)會(huì)等，這些都有利于迅速建立品牌知名度，在短期內(nèi)提升品牌形象。國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查研究表明，機(jī)場(chǎng)廣告媒體已經(jīng)成為最具效用、最有價(jià)值的廣告媒體。

　　•價(jià)格優(yōu)勢(shì)　價(jià)格優(yōu)勢(shì)也叫效益優(yōu)勢(shì)，機(jī)場(chǎng)廣告具有最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)場(chǎng)人流量的巨大潛力在于傳播數(shù)量與媒體投放折算的千人成本的性價(jià)比很高，使得機(jī)場(chǎng)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　•空間優(yōu)勢(shì)　空間優(yōu)勢(shì)也叫場(chǎng)地和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，機(jī)場(chǎng)廣告具有較大的空間優(yōu)勢(shì)。從單個(gè)機(jī)場(chǎng)來(lái)看：戶內(nèi)廣告的覆蓋域、累積視聽人數(shù)、連續(xù)性，針對(duì)性較高;戶外廣告的受眾角度、媒體角度、高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)、高度指數(shù)、能見指數(shù)、材質(zhì)指數(shù)同樣較高。這些很容易滿足廣告媒體選擇時(shí)的評(píng)價(jià)要求，具有明顯的空間優(yōu)勢(shì)。從整體機(jī)場(chǎng)業(yè)來(lái)看，民用機(jī)場(chǎng)布局具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，具有典型的網(wǎng)狀輻射特征，非常有利于商品形象的全國(guó)推廣。

　　•時(shí)間優(yōu)勢(shì)　時(shí)間優(yōu)勢(shì)也叫長(zhǎng)時(shí)或重復(fù)優(yōu)勢(shì)。由于旅客在機(jī)場(chǎng)逗留時(shí)間較長(zhǎng)，機(jī)場(chǎng)廣告的長(zhǎng)時(shí)效能使其重復(fù)率、觸及率、毛感點(diǎn)高，容易引起消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知興趣，可以培養(yǎng)客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　三、民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的“經(jīng)營(yíng)方式”

　　1、經(jīng)營(yíng)方式的概念

　　經(jīng)營(yíng)方式　是指所有者和經(jīng)營(yíng)者相互關(guān)系的表現(xiàn)形式。

　　在民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體中，經(jīng)營(yíng)方式是指機(jī)場(chǎng)管理者與機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者間的相互關(guān)系。

　　2、民用機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)方式的分類

　　民用機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)方式多樣，從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，大體有四種：

　　•“媒體代理經(jīng)營(yíng)”

　　指通過(guò)招標(biāo)等形式出讓媒體給廣告公司經(jīng)營(yíng)。

　　•“媒體自行經(jīng)營(yíng)”

　　指機(jī)場(chǎng)廣告公司將媒體直接出讓給終端客戶。

　　•“媒體代理經(jīng)營(yíng)”與“媒體自行經(jīng)營(yíng)”相結(jié)合

　　指媒體的一部分出讓給廣告代理公司，另一部分直接出讓給終端客戶。

　　•“媒體承包經(jīng)營(yíng)”

　　指將全部媒體承包給一家廣告公司經(jīng)營(yíng)。

　　3、國(guó)內(nèi)與國(guó)際情況對(duì)比

　　從國(guó)外情況來(lái)看

　　機(jī)場(chǎng)當(dāng)局一般不自行經(jīng)營(yíng)媒體，而是采用媒體代理的形式，通過(guò)

　　吸引社會(huì)上廣告公司買斷廣告位或代理經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益，機(jī)場(chǎng)主要把精力放在廣告媒體規(guī)劃和廣告媒體管理上。

　　從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看

　　國(guó)內(nèi)大中型機(jī)場(chǎng)，大多采用媒體自行經(jīng)營(yíng)或媒體自行經(jīng)營(yíng)與媒體代理經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的模式;國(guó)內(nèi)小型機(jī)場(chǎng)，則主要采取媒體承包經(jīng)營(yíng)的形式，一包了之。

　　但最近幾年，隨著機(jī)場(chǎng)管理層的經(jīng)營(yíng)理念的更新，這種狀況正在逐步改變。如上海浦東機(jī)場(chǎng)的廣告位采取招標(biāo)的方式，由外資或國(guó)內(nèi)廣告公司買斷代理經(jīng)營(yíng)。對(duì)國(guó)內(nèi)外十多個(gè)公司包括法國(guó)、香港、美國(guó)及國(guó)內(nèi)一些公司參與了投標(biāo)，上海機(jī)場(chǎng)的廣告位最終被外資廣告公司以偏高的價(jià)格買斷五年期經(jīng)營(yíng)權(quán)。北京首都機(jī)場(chǎng)航站樓內(nèi)的大部分廣告位也采取了招標(biāo)方式，由外資或國(guó)內(nèi)廣告公司買斷代理經(jīng)營(yíng)。

　　四、民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的“投放規(guī)模”

　　1、投放規(guī)模的概念

　　民用機(jī)場(chǎng)廣告媒體的投放規(guī)模，在一定層面上就是指機(jī)場(chǎng)廣告面積的規(guī)模。

　　•中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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