這些人群的含金量比較高，相比其它媒體，媒體傳播對他們產生的廣告效益也會更好。

　　•特點——機場廣告“傳播對象”

　　伴隨著機場廣告傳播歷程的演進，機場內的廣告媒體傳播特點也發生了極大的變化，集中表現為：

　　群體性　機場內的旅客構成了組織運行的一個群體環境，它是一個整體。廣告媒體應該將傳播面對的機場旅客看作一個完整的群體環境，用全面的、系統的觀點來分析自己的受眾。

　　共同性　民用機場內同一類傳播對象，面臨著共同的問題，有著共同的意識，有些人甚至會為了共同的需要和共同的目標而結合在一起。這樣的一些共同點，使他們具有相同或類似的態度和行為，從而構成特定的媒體受眾。

　　相關性　一個社會或團體組織的公眾，總是與這個社會或團體組織存在著某種利益關系。該組織的決策和行為也對這些公眾具有實際的或潛在的影響力和作用力，制約著他們利益的實現和需求的滿足等，這就是組織與公眾的相關性。機場廣告傳媒的傳播對象與他們各自的組織也存在著這樣的相關性，且表現得更為明顯。

　　多變性　機場環境的發展與旅客群體的變化都是處于動態過程中的，機場傳播對象的性質、形式、數量和范圍等均會隨著各種條件的變化而變化的。這就要求機場廣告傳媒對其傳播對象的工作目標、方針、策略、手段也必須隨著變化。

　　3、確定機場廣告傳播對象的作用

　　準確的找到機場廣告傳播對象的群體性、共同性、相關性與多變性，就能更好地確定自己的傳播目標公眾，在傳播對象中區分出自己需要的具體對象，才能變動地制定正確的廣告媒體傳播策略。

　　第一，充分利用機場廣告傳播媒介特有的功能和效力，實施對旅客的有效溝通;

　　第二，充分認識廣告受眾心理，避免傳播信息時摻入不利于傳播對象接受的內容，以盡可能多地說服和爭取傳播對象;

　　第三，充分認識機場廣告傳播的某些公眾效應需要經過長期、持續和艱苦的工作才能產生，廣告工作應致力于傳播的近期效果與長期效果的有機統一;

　　第四，根據不同文化層次、不同心理特點公眾的具體情況，靈活機動地將各種傳播手段結合使用，以便使機場廣告傳媒的有關信息能夠深入人心。

　　另外，機場內出現的旅客多數為是活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物，傳播學中稱之為“意見領袖”，他們的社交范圍廣，擁有較多的信息管道，對大眾傳播的接觸頻率高、接觸量大。大眾傳播要取得良好的效果，必須首先要重視這些意見領袖的存在。

　　二、民用機場廣告媒體的“傳播特點”

　　1、廣告傳播的特點

　　傳播　是指通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息回饋活動的總稱。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，信息是傳播的內容。

　　廣告傳播的特點，包括：

　　第一，廣告傳播是有明確目的的傳播;

　　第二，廣告傳播是可以重復的傳播;

　　第三，廣告傳播是復合性的傳播;

　　第四，廣告傳播是對銷售信息嚴格篩選的傳播。

　　2、民用機場廣告媒體的傳播特點

　　機場廣告媒體傳播　指在機場范圍內選擇合適的媒體進行社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。

　　傳播特點——機場廣告媒體

　　民用機場廣告媒體相比其它媒體，其覆蓋率、重復率、觸及率、毛感點、累積視聽人數、連續性、針對性、效益效果都遠遠高于其它廣告媒體，其傳播對象含金量也遠高于其它媒體，對于企業的決策，時尚潮流的導向、名貴品牌的消費等方面具有相當的影響力，是最有潛質的廣告媒體。對于希望走上層宣傳路線的品牌，機場廣告媒體是所有廣告媒體中最值得購買的廣告媒體之一，也是其不二的選擇。

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