酒店、機票以外的各種旅游產品進入在線旅游市場，國家旅游局預測，2015年全年旅游直接投資將達到1萬億元。

圖片來源：華蓋創意

　　11月9日中國旅游研究院發布的《中國旅行服務業年度報告(2015)》(下稱報告)顯示，全國實際的旅游行業經營主體超過7萬家，旅行服務業迎來創業創新的時代。

　　報告的作者、中國旅游研究院楊彥鋒博士告訴界面新聞，現實中除了26650家是依照國務院《旅行社管理條例》依法成立、擁有旅行社牌照的經營主體，還有一些企業也在經營旅行社同類業務。“比如自駕車俱樂部、會展中心、辦事處、聯席會，都在從事組團業務，實際經營主體保守估計超過7萬家。”楊彥鋒說。

　　報告解釋稱，酒店和機票是最先被在線化的旅游產品，而隨著在線旅游業務的快速滲透，旅游度假產品、租車、景區門票、簽證等產品也進入了在線旅游領域，使得過去未納入旅行社類別的多種旅游服務機構開始進入旅游服務業的范疇，旅行經營主體的概念擴大了，經營主體的經營內容也變得越來越多樣化。

　　北京五道口一家文化創業公司正在針對青年人推出一些旅游線路，其創始人之一程寶忠告訴界面新聞，他們看好旅游市場的增量。“目前在線旅游在整個旅游市場的滲透率只占10%，而我們對青年人的旅游形式有自己的想法。”他說。

　　另外，遍布各地的戶外運動俱樂部，會在周末組織招募團隊去城市周邊登山、探險;一些租車公司、機票代理公司，也在順帶打包銷售旅游產品。一位北京出租車司機在接客途中告訴界面新聞，自己在北京大興開辦了一個旅游銷售門店，平時常組織以相親為主題的周邊游，有時也組團出租車司機出去旅游。

　　根據世界旅游組織的研究統計，當人均GDP達到5000美元(約合31845元人民幣)時，則將步入成熟的度假旅游經濟，休閑需求和消費能力日益增強并出現多元化。2014年，我國的人均GDP約為7485美元(約合47672元人民幣)，國內旅游和出境旅游的需求都在增加。

　　易觀智庫的《中國在線旅游市場趨勢預測2014-2017》 數據顯示，中國在線旅游市場交易規模未來幾年將保持穩定增長，2015年將達到3523.8億元人民幣，環比增長25.9%，預計到2017年市場交易規模達到4983.4億元人民幣。

　　另外，報告認為，今年兩會期間李克強總理表現出對互聯網行業的支持，政府工作報告又多次提到“創新”和“創業”，這給互聯網時代的旅游業發展帶來政策紅利。2014年開始的簡政放權，讓旅游業經營主體獲得審批變得更加容易。

　　攜程與去哪兒合并之后，目前國內旅游市場上雖然出現了在線旅游寡頭企業，但途牛、同程在休閑旅游市場的擴張速度不容小覷。另外，一批旅游創業公司如螞蜂窩、面包旅行、無二之旅等，正分別以自由行、游記內容、旅行定制的領域切入旅游市場。

　　根據國家旅游局發布的《2014年全國旅游業投資報告》，2014年全國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%，高于整個第三產業投資的增速。并且國家旅游局預測，2015年全國旅游投資將繼續保持穩定增長態勢，預計全年旅游直接投資將達到1萬億元。

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