機(jī)場(chǎng)宣傳廣告，長(zhǎng)期以來(lái)給大眾的印象略顯樸實(shí)甚至無(wú)聊無(wú)趣。的確，當(dāng)機(jī)場(chǎng)的宣傳重點(diǎn)集中在航線和中轉(zhuǎn)方面，很難讓廣告變得有吸引力。回顧過(guò)去，大多宣傳營(yíng)銷活動(dòng)都針對(duì)旅行業(yè)行業(yè)人士，全球范圍內(nèi)鮮有機(jī)場(chǎng)會(huì)嘗試對(duì)旅客的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　而這個(gè)過(guò)去在里斯本，這個(gè)喜歡推陳出新的城市，變成了歷史。自從里斯本機(jī)場(chǎng)2008年第首期翻新完工，機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)了許多經(jīng)典的平面廣告。

　　今年，全部機(jī)場(chǎng)改建徹底改建完工，并推出三個(gè)堪稱完美的平面廣告，將航線和機(jī)場(chǎng)的樞紐功能合二為一(注：里斯本是TAP葡萄牙總部)。這些廣告由葡萄牙BBDO創(chuàng)作，用鳥的輪廓，描繪出里斯本機(jī)場(chǎng)出發(fā)的直飛線路，標(biāo)語(yǔ)上注明“旅客選擇里斯本”。三只鳥類分別是燕子，綠頭鴨和鸛，鳥身上漂亮的線條，顯示從里斯本機(jī)場(chǎng)出發(fā)的直飛線路。

　　在2008年，一期改建后機(jī)場(chǎng)推出的廣告，將發(fā)型比作航線，用標(biāo)語(yǔ)寫著“里斯本機(jī)場(chǎng)的新樣貌”。當(dāng)時(shí)的廣告也是由BBDO創(chuàng)作，并獲得了多個(gè)廣告行業(yè)大獎(jiǎng)，此次廣告在原有的創(chuàng)作基礎(chǔ)上，通過(guò)空中飛鳥，進(jìn)一步提升里斯本的中轉(zhuǎn)地位，結(jié)合此次里斯本機(jī)場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，飛鳥廣告可能獲得更多的關(guān)注和獎(jiǎng)項(xiàng)。(譯文：馬錚)

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