同樣，民用機場廣告企業(yè)在人才、經(jīng)驗、策劃能力、設(shè)計水平、品牌效益、管理服務(wù)方面整體上處于劣勢。面對如此嚴峻的形勢，民用機場廣告企業(yè)如果不去順應(yīng)市場的變化和業(yè)界的發(fā)展，在激烈的競爭中必然走向衰落，甚至滅亡。

　　表現(xiàn)之三 科技發(fā)展帶來的競爭

　　科技進步日新月異，廣告領(lǐng)域逐步擴展。從媒體環(huán)境看，新興媒體層出不窮，如手機廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、IP和移動數(shù)字電視等新興媒體的大力發(fā)展，使媒體之間的競爭日益多樣化，為廣告業(yè)提供巨大的發(fā)展空間，也給機場廣告業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，傳播技術(shù)發(fā)展造成信息出口的不斷增加，受眾的選擇自由加大，分流機場廣告的傳播對象，進而瓜分市場。以下以手機廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為例具體分析：

　　(1)手機廣告帶來的挑戰(zhàn)

　　手機以其兼容性、整合性、貼身性的特點從通訊工具向信息處理工具和移動終端演變，成為人們獲取信息、相互溝通的重要手段。根據(jù)專業(yè)研究咨詢機構(gòu)iResearch的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2006年中國無線廣告市場規(guī)模達到5億元，手機短信廣告市場規(guī)模為3.3億元，占這個市場規(guī)模的66%，成為主流的無限廣告形式，目前的無線媒體廣告雖然還很簡單，規(guī)模較小，但是未來發(fā)展的一個新的增長點。

　　(1)網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的挑戰(zhàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)因匯集了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)了信息傳遞的非地域性、信息產(chǎn)量的無窮性、信息鏈接的無限性、交流的互動與開放性而迅速在我國發(fā)展起來，目前已有網(wǎng)民八千萬。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠為廣告目標對準特定的人群創(chuàng)造更好的條件，互聯(lián)網(wǎng)互動的功能和細分的信息非常容易集聚同一喜好、需求、層次的受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體和超文本格式檔的形式，如以Flash形式推出大尺寸、圖像高清、聲文并茂的彈出式廣告和視頻廣告，更便于受眾對某類廣告進行查詢，這些都深得目標市場明確的汽車、房產(chǎn)、IT行業(yè)廣告主的親睞，而這些廣告主也正是機場廣告最重要的客戶群體之一。iResearch顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營業(yè)收入(不包含管道代理商收入，下同)達到49.8億元，比2005年增長48.2%;預(yù)計至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到157億元。

　　表現(xiàn)之四 廣告人才培養(yǎng)的競爭

　　未來的中國民用機場廣告業(yè)的發(fā)展，乃至中國廣告業(yè)的發(fā)展，取決于中國廣告業(yè)是否擁有一支具有牢固專業(yè)知識，對市場變化具有敏銳觸角，對廣告理論具有系統(tǒng)研究，并懂得實際運作的高質(zhì)量人才隊伍。然而現(xiàn)狀是，雖然中國廣告業(yè)的從業(yè)隊伍龐大，但高端專業(yè)人才缺乏，具有國際廣告運作經(jīng)驗的廣告精英型人才欠缺，高水平整合營銷、傳播策劃、廣告制作人才嚴重不足。依靠高校教育已不能滿足行業(yè)人才需求的問題，高等教育輸送的只能是具備一定勞動素養(yǎng)的初級從業(yè)者，高素質(zhì)的專業(yè)人才培養(yǎng)還是要由行業(yè)自身來完成。因此，我們認為，應(yīng)當建立一整套完善的行業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)再教育體系，這樣才能使行業(yè)人才升級得到保證。

　　表現(xiàn)之五 廣告制作專業(yè)化的競爭

　　與發(fā)達國家、地區(qū)的機場廣告企業(yè)相比，我國機場廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，計算機繪畫、計算機刻字等技術(shù)，近兩年才開始被廣泛運用;許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段;激光繪圖等高技術(shù)儀器，在國內(nèi)使用率極低;廣告從業(yè)人員隊伍整體素質(zhì)仍然偏低，廣告運作水平有待提高。

　　四、民用機場廣告的管理問題

　　1、機場廣告管理呈粗放型

　　民用機場廣告企業(yè)，乃至整個國內(nèi)廣告市場普遍存在著管理粗放的現(xiàn)象，管理問題成為機場廣告企業(yè)的瓶頸問題。2006年我國廣告營業(yè)額達到1573億元，中國的廣告業(yè)從業(yè)人員有104萬人，廣告經(jīng)營單位達14.3萬家，人均廣告營業(yè)額很低。另外，廣告經(jīng)營單位、廣告公司高度同質(zhì)化，管理隨意性大，沒有建立較好的管理制度體系。在這樣一個背景下，競爭顯得更加白熱化了，于是就有惡性競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。

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