這里著重分析廣告設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題，廣告策劃的問(wèn)題放在第五個(gè)問(wèn)題，“民用機(jī)場(chǎng)廣告服務(wù)問(wèn)題”中進(jìn)行分析，沒(méi)有高水平的廣告策劃就無(wú)法滿足廣告客戶群體的需求，無(wú)法提供高水平的服務(wù)。

　　缺陷之一 想象力

　　一個(gè)商業(yè)性廣告是否具有想象力將影響著這個(gè)廣告是否產(chǎn)生效應(yīng)以及是否達(dá)到商品宣傳的目的。缺乏想象力主要表現(xiàn)在：

　　第一，廣告創(chuàng)意平平，鮮有大手筆;

　　第二，廣告重表現(xiàn)而輕內(nèi)涵，要么一味追炫使酷消費(fèi)者不知所云;

　　第三，跟風(fēng)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

　　缺乏想象力，是大多數(shù)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)廣告的通病。在國(guó)外這方面做得比較好。

　　缺陷之二 強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)

　　強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)一般表現(xiàn)為旗幟鮮明的廣告口號(hào)。廣告口號(hào)用較為簡(jiǎn)單的一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題，集中體現(xiàn)了廣告的階段性戰(zhàn)略，是廣告客戶群體在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用的一種口號(hào)性語(yǔ)句。廣告語(yǔ)鼓動(dòng)性越強(qiáng)，給消費(fèi)者留下的印象就越深刻，就越有機(jī)會(huì)在消費(fèi)者之間進(jìn)行信息交流。同時(shí)，也加大了商品信息的流通量，為商品銷(xiāo)售提供了有利條件。一個(gè)強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)就是提出了一個(gè)強(qiáng)有力的概念和主張，是商品信息傳達(dá)最方便的快捷方式。然而在機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)上，不為人們所記住的廣告語(yǔ)仍然占著絕大多數(shù)。缺乏強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)，是大多數(shù)機(jī)場(chǎng)廣告的通病。

　　缺陷之三 缺乏優(yōu)美畫(huà)面展示

　　雖然說(shuō)一個(gè)商業(yè)廣告著重強(qiáng)調(diào)的是能否達(dá)到宣傳商品的目的，但畫(huà)面是否具有視覺(jué)沖擊力，是否具有藝術(shù)美，從一定程度上決定了該廣告的廣告效應(yīng)。這是因?yàn)閳D畫(huà)總比文字帶給人更直觀的印象。缺乏畫(huà)面藝術(shù)美，是大多數(shù)機(jī)場(chǎng)廣告的通病。

　　三、民用機(jī)場(chǎng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

　　1、機(jī)場(chǎng)廣告需要正視競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

　　競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題是民用機(jī)場(chǎng)面臨的突出的問(wèn)題，自改革開(kāi)放以來(lái)，本土廣告公司之間、本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及出現(xiàn)的人才的挑戰(zhàn)、科技發(fā)展的挑戰(zhàn)、資金實(shí)力的挑戰(zhàn)等問(wèn)題從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

　　2、機(jī)場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的主要表現(xiàn)

　　表現(xiàn)之一 國(guó)內(nèi)本土廣告的競(jìng)爭(zhēng)

　　(1)本土廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不透明

　　機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)流行幾句話，“廣告就是做關(guān)系”、“廣告很黑”、“廣告很賺錢(qián)”，由壟斷、權(quán)力、關(guān)系、人情因素派生出來(lái)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)腐蝕著廣告業(yè)，扭曲著廣告運(yùn)作，損害著正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)和合法的經(jīng)營(yíng)。廣告價(jià)格不公開(kāi)，優(yōu)惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當(dāng)手段挖人才等現(xiàn)象是目前不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的典型表現(xiàn)，不透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展造成很大危害。

　　(2)本土廣告的劣勢(shì)

　　由于廣告行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ�雖然每年都有不少新興的廣告公司雨后春筍般的涌現(xiàn)，但每年更多的是大量的廣告公司因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉。其中原因無(wú)非是優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者生存。民用機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)在人才、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)的運(yùn)用、在品牌效益方面整體上處于劣勢(shì)。

　　表現(xiàn)之二 國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)

　　(1)外資廣告公司領(lǐng)跑中國(guó)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球前10名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司，2001年至2006年，每年至少6家外資廣告公司進(jìn)入中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額排名的前10，除2004年因出現(xiàn)外資廣告公司在華遭遇本土化危機(jī)而造成的震蕩外，前5強(qiáng)均為外資公司占據(jù)。2003年，外資系占據(jù)前10名廣告公司86.02%的營(yíng)業(yè)額，為6年中比例最高;2001-2002年，該比例超過(guò)74%;2003-2005年，比例超過(guò)80%;但從2004年開(kāi)始走低，特別2006年降至68.35%。

　　(2)國(guó)外廣告公司的優(yōu)勢(shì)

　　國(guó)外廣告公司決不會(huì)忽視我國(guó)生機(jī)勃勃卻又是相對(duì)稚弱的廣告市場(chǎng)，他們正在加快爭(zhēng)奪我國(guó)入世給他們帶來(lái)的利益。中國(guó)加入WTO前，已有很多外資廣告公司在中國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，參與中國(guó)廣告市場(chǎng)爭(zhēng)奪，并已顯示外資廣告公司在人才、資金、技術(shù)和服務(wù)等方面的實(shí)力。現(xiàn)在外資廣告公司不但具有了與我國(guó)本土廣告公司平等競(jìng)爭(zhēng)的地位，而且具備我們所不具備的廣告人才優(yōu)勢(shì)、龐大的運(yùn)作資本、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理體制、豐富的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。他們將以?shī)Z取中國(guó)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)為戰(zhàn)略方向，收購(gòu)和兼并本土中小廣告公司，而本土中小廣告公司為了自身的利益也會(huì)欣然接受外國(guó)和跨國(guó)廣告公司的購(gòu)并，國(guó)外廣告公司借此變?cè)谔囟ǖ貐^(qū)的劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，盡占天時(shí)、地利，人和之便利，這必然會(huì)進(jìn)一步加重本土中小廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力和生存危機(jī)。

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