2013年，對于成都來說，是璀璨綻放的一年。繼6月舉辦財富全球論壇之后，又剛剛舉辦了第十二屆世界華商大會。接連舉辦兩個全球性經(jīng)濟盛會，可以說是成都極具里程碑意義的標(biāo)志性事件。這既是成都經(jīng)濟社會快速發(fā)展的直接成果，也是成都近年來推進城市營銷的大突破。

　　華麗轉(zhuǎn)身

　　成都給人的印象往往會與一句廣告詞聯(lián)系在一起，那就是“成都，一座來了就不想離開的城市”。這是十年前張藝謀為成都量身定做的城市形象片的結(jié)束語，使得成都的休閑生活和宜居環(huán)境全國聞名。在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的成都城市形象片中，娓娓地將杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社龍門陣的喧鬧、春熙路的時尚一一道來。

　　成都近兩年更是在城市營銷上“華麗轉(zhuǎn)身”，大大加強了城市產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的宣傳。世界500強企業(yè)落戶成都的數(shù)據(jù)快速刷新、GDP增幅為全國副省級城市首位、全球三分之二的iPad和超過一半的英特爾移動芯片產(chǎn)自成都等內(nèi)容不斷被外界所熟知，IT、汽車等產(chǎn)業(yè)鏈條配套完整也在全國企業(yè)界形成了共識。

　　清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅今年3月在做客成都市一個品牌文化項目“金沙講壇”時表示，成都的知名度、美譽度及在國際上的傳播度近幾年都非常高。“人們一提起成都便會有很多美好的聯(lián)想，成都的文化特色符號正逐漸清晰”、“成都在國內(nèi)城市營銷中做得最好。”

　　不僅如此，成都還將海外作為宣傳的重點。比如，在中國形象宣傳片中，成都也多處植入自己的身影，還在一些西方主流媒體上刊登廣告。2011年8月，成都市在紐約時報廣場租用“中國屏”，滾動播放成都的形象宣傳片。

　　清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡鞍鋼曾表示，投資環(huán)境很大程度上和人居環(huán)境有關(guān)系，越是高素質(zhì)的人才越會找最宜居的地區(qū)，任何人都會找生活質(zhì)量高的地方，這恰恰是成都的優(yōu)勢。

　　成都的城市營銷繼續(xù)前行。今年的成都市政府工作報告要求，利用財富全球論壇和世界華商大會，加強城市宣傳營銷，充分發(fā)揮論壇窗口作用，緊扣論壇重要節(jié)點，創(chuàng)新宣傳方式和宣傳內(nèi)容，大幅提升成都國際知名度和美譽度。

　　可以說，成都是國內(nèi)城市中較早開展?fàn)I銷的城市，并取得非常好的效果。但是，這些營銷宣傳只是一個導(dǎo)引，因為成都真正有其獨特而悠久的歷史文化，有其休閑和包容的宜居環(huán)境，有快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟。

　　最近幾年，成都先后獲得了全國文明城市、中國最具經(jīng)濟活力城市、中國最佳商務(wù)城市、中國最佳旅游城市、世界美食之都、最具幸福感城市等稱號。通過口碑傳播，人們的印象中，成都在經(jīng)濟、休閑、文化歷史等方面都已奠定了其在國內(nèi)眾多城市中的地位。

　　不管到?jīng)]到過成都的人，對成都的印象往往都是“生活安逸”、“好吃的東西多”、“漂亮女生比較多”等等，這些印象都是美好的，通過口口相傳，擴大了效應(yīng)，形成了社會共識。

　　大熊貓和太陽神鳥

　　在成都的對外宣傳推廣中，非常突出體現(xiàn)在城市形象標(biāo)識——大熊貓和太陽神鳥的推廣上。

　　9月23日，英國航空公司(British Airways PLC，簡稱“英航”)直飛成都的航線正式開通，抵達成都雙流國際機場(簡稱“雙流機場”)的飛機機頭被噴繪上大熊貓圖案;之后，英國航空公司及英國旅游局又主辦了“英式”熊貓快閃活動。50名年輕人身穿大熊貓服裝在成都市一家大型購物中心“快閃”。

　　實際上，這延續(xù)了2012年的英國“熊貓故事”。在2012年的倫敦奧運會期間，成都在倫敦舉行了“成都熊貓保護意識周”，其實質(zhì)就是一場城市形象宣傳。一批英國最具代表性的黑色出租車被噴繪成大熊貓的圖案，還有108只“大熊貓”現(xiàn)身倫敦市中心，打起“熊貓?zhí)珮O”，并和當(dāng)?shù)厥忻駚砹藗€“熊抱”。

　　大熊貓成為成都對外宣傳的標(biāo)志。成都一位從事城市營銷工作的人士曾在網(wǎng)絡(luò)媒體上表示，“我們在對境外的城市形象宣傳當(dāng)中，始終就是覺得大熊貓這張牌好，它的國際認知度很大。很多外國人不管你的年齡，不管你的信仰，一談起熊貓那是非常感興趣。應(yīng)該說近幾年成都在境外的城市營銷當(dāng)中，一直都把熊貓作為一個載體進行推廣。”

　　今年財富全球論壇的宣傳上，成都也主打熊貓元素，宣傳畫設(shè)計成一個憨態(tài)可掬、穿著印有世界500強LOGO賽車服的大熊貓，財富論壇志愿者服裝也加入了熊貓元素。

　　實際上，針對海外宣傳，成都市大量使用熊貓元素進行推廣，塑造“熊貓故鄉(xiāng)”的概念，使得一提到熊貓就聯(lián)想到成都。尤其是《功夫熊貓2》的攝制，成都市與導(dǎo)演團隊合作，將大量成都元素融入其中，宣傳了成都，收到非常好的效果。

　　營銷學(xué)中有一項就是視覺識別系統(tǒng)，成都的城市營銷突出地使用這些標(biāo)志和符號，體現(xiàn)了視覺識別和品牌聯(lián)想。除了大熊貓之外，成都還把太陽神鳥作為城市形象標(biāo)識，太陽神鳥是成都金沙遺址出土的文物，用其作為標(biāo)識就會聯(lián)想到悠遠的古蜀文明。另外，以諸葛武侯為載體，成都大力營造三國文化等等，這些標(biāo)識的推廣，使得成都成為古蜀文明和三國文化的代表。

　　成都市副市長傅勇林在9月23日的華商大會新聞發(fā)布會上表示，在大會的籌備過程中，也融入了成都元素。“像川劇的變臉，或者蜀風(fēng)蜀韻，自然是成都的特點之一，因此我們也在LOGO的設(shè)計，包括會場的布置乃至其他的活動當(dāng)中，盡可能把一些成都的文化元素提煉出來，融入到會議的相關(guān)籌備工作當(dāng)中去。”

　　世界認知

　　早在2000年，借國家啟動西部大開發(fā)的契機，成都市舉辦高規(guī)格的西部論壇引起轟動，在西部大開發(fā)伊始就占據(jù)輿論制高點。當(dāng)時有媒體又策劃成都成為繼北京、上海、廣州之后的“第四城”的話題，一度成為討論焦點。

　　成都每年連續(xù)舉辦中國西部博覽會，博覽會的影響力與日俱增。西南交通大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟和城市管理研究中心主任戴賓此前向《第一財經(jīng)日報》記者表示，西博會在促進成都對外開放、吸引全球資源要素、融入世界經(jīng)濟方面發(fā)揮了重要作用，在貿(mào)易和投資方面推動了成都的國際化進程。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年成都市會展業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，其中國際會議76個，展覽154個，國際性展覽38個，展覽總面積約271萬平方米，會展業(yè)直接收入50億元，拉動消費超過了420億元，促成各類商品成交3500億元，簽約投資項目2001個，協(xié)議金額13075億元。

　　在近幾年的發(fā)展中，成都舉辦的國際車展、歐洽會、軟洽會、國際美食旅游節(jié)等展會都已經(jīng)具有較高的國際聲譽。成都積累了豐富的與世界對話的經(jīng)驗，并成功舉辦了多項國際、國內(nèi)大型展會，通過這些展會，成都拓展視野，汲取營養(yǎng)，豐富自身，尋找機遇。而城市影響力隨著這些展會而不斷擴大。

　　2013年成為成都國際會展的“突破年”，全年重點展會、節(jié)會預(yù)計將達到54個。第十二屆財富全球論壇和第十二屆世界華商大會齊聚成都召開，這是成都推進現(xiàn)代化、國際化建設(shè)面臨的重大機遇，注定將深刻影響成都的發(fā)展進程，深刻改變成都在全國乃至全球發(fā)展格局中的戰(zhàn)略定位，為成都帶來更大的發(fā)展空間、更多的優(yōu)勢。

　　今年的成都市政府工作報告提出，以承辦全球財富論壇為契機，加快充分國際化進程。抓住全球財富論壇和世界華商大會在成都舉辦的重大契機，全面實施國際化城市建設(shè)行動綱要，大力發(fā)展開放型經(jīng)濟，實行更加積極主動的全域開放，提高城市國際化水平。

　　四川省社會科學(xué)院黨委書記李后強教授向本報記者表示，兩個論壇都是城市營銷手段，也是經(jīng)濟社會發(fā)展措施。成都這些年在城市建設(shè)和營銷上取得了實效，得到世界公認。從地理經(jīng)濟來看，成都在北緯30度和胡煥庸曲線的交點上，說明在世界和中國都具有極為重要的地位，是中國西部的龍頭和引擎。

　　成都市市長葛紅林曾表示，全球頂級人士親臨成都，全球各路媒體聚焦成都，能夠讓很多不了解成都和中國西部的朋友，直觀、真切地看到成都和西部發(fā)生的深刻變化，改變他們對西部的傳統(tǒng)印象，大幅提升成都和西部的國際形象。

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