這是一個入圍企業主營收入總計近千億元的榜單，這是一個凈利潤超百億元的榜單，能夠入圍其中的企業自然都是強手中的強手。前不久，第二屆“首都文化企業30強、30佳”入圍企業名單發布，北京首都機場廣告有限公司(以下簡稱首都機場廣告公司)從眾多的參選者中脫穎而出，成功入選“首都文化企業30強”。

　　作為機場廣告行業的領軍者，近年來，首都機場廣告公司的發展成績斐然。2016年，首都機場廣告公司擁有39家機場的獨家廣告經營權。憑借著超強的行業影響力和企業規模實力，“首都文化企業30強”這一殊榮花落首都機場廣告公司。尤為可貴的是，首都機場廣告公司是獲此殊榮的唯一一家廣告企業。那么，首都機場廣告公司能與保利文化、中影股份、萬達院線等實力雄厚的大企業一較高下、共同比肩的秘訣在哪里?首都機場廣告公司又有哪些與眾不同的優勢呢?

　　綜合實力強 引領行業發展

　　北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光表示，“首都文化企業30強”的推選，著重考查企業對行業發展的引領、對地區經濟的影響力，推選出大型骨干文化企業作為首都文化產業的中流砥柱，文化與科技的融合為企業帶來了較高的經濟效益。

　　而頒獎專家在此次獲獎評語中寫道：“首都機場廣告公司通過專業化經營、精細化管理和品牌化發展，以爭創‘世界一流的機場傳媒集團’為己任，形成了立足北京，覆蓋東北、華北、華東、西南、西北等地區的媒體資源網絡，在民航廣告業確立了牢固的領軍地位。”這既是對首都機場廣告公司的褒獎，也是對其地位與影響力的精準概括。

　　“北京市于2014年啟動了‘首都文化企業30強’評選工作。首都機場廣告公司作為身處北京的中國民航廣告行業的領軍企業，為北京市的文化創意產業發展作出了巨大貢獻，并以爭創“世界一流的機場傳媒集團”為己任，為行業的發展做出了突出貢獻。”首都機場廣告公司總經理路華表示。

　　第二屆“首都文化企業30強、30佳”的評選以社會效益為先，入圍企業在堅持主流價值導向、落實國家規劃戰略、履行社會責任等方面表現突出，成效顯著。據介紹，本屆入圍企業的總體規模實力和發展水平較上一屆也有了進一步提升。相比第一屆，本屆推選更注重社會效益的權重占比。

　　長期以來，作為中國廣告協會副會長單位、民航廣協主任單位，首都機場廣告公司始終牢牢把握政策導向和市場主流需求，自覺履行社會責任，弘揚社會主義精神文明，在行業內的領先優勢不斷鞏固，國際影響力不斷提升。自成立以來，首都機場廣告公司獲得了“中國最具品牌價值戶外傳媒”“亞洲品牌成長100強”“中國品牌廣告公司十強”“亞洲名優品牌”“中國名優品牌”等多項榮譽，在民航廣告業樹立了牢固的領軍地位，“國門傳媒”品牌影響力日益增強，并向著“世界一流的機場傳媒集團”而努力前行。

　　在自身不斷發展的同時，首都機場廣告公司時刻不忘自己肩負的社會責任，熱心公益事業，關注地方經濟發展。“ ‘首都文化企業30強’榮譽的獲得來之不易，因為各家參選企業的實力都很強。這充分表明了我們的品牌影響力、行業領導力和對地區經濟的帶動作用，已被首都文化產業界廣泛認同。” 路華總經理說。

　　創新能力強 努力開拓新思維

　　廣告行業是一個國家或地區經濟發展的晴雨表，其發展水平與經濟的增長速度密切相關。根據央視市場研究(CTR)數據顯示，2016年，中國廣告市場整體廣告投放同比下降0.6%，互聯網廣告已經成為拉動全行業增長的主要力量。受互聯網廣告快速增長影響，戶外廣告投放量逐年下降，全年整體降幅近4%。預計2017年互聯網廣告市場份額將超過整體市場份額的50%，互聯網廣告對戶外廣告的沖擊仍將加劇。

　　面對嚴峻的外部環境，路華總經理坦言：“眼下，中國經濟進入‘新常態’，對廣告行業發展造成了很大影響。時代在發展，形式在變幻，但很多根本性的需求不會變，品牌客戶對廣告的需要不會變，首都機場廣告公司服務品牌客戶的宗旨不會變。作為品牌的聚合地，機場廣告面對的是高端、優質的客戶資源，我們的競爭優勢更明顯。”

　　清晰、務實的戰略目標是一個企業揚帆遠航、跨越發展的關鍵。在認清自己優勢的前提下，首都機場廣告公司主動彌補短板，開拓新思維，擁抱新媒體。2016年，首都機場廣告公司緊隨首都機場集團公司戰略步伐，落實國企改革總體思路，適時提出“雙I”(創新能力與國際競爭力)發展目標。在首都機場廣告公司的“雙I”發展目標中，創新正是其中之一。

　　放眼首都機場廣告公司，創新的風帆正揚。首都機場廣告公司堅持在營銷、媒體、管理、創意設計、人才等方面不斷創新，持續引領行業發展。

　　在營銷創新方面，首都機場廣告公司從自身經營特點和行業發展趨勢出發，不斷進行場景營銷，“程序化購買”，“互聯網+”的補充與嘗試，不斷創新 。首都機場廣告公司與互聯網企業百度在首都機場開展的以“微笑啟航”為主題的場景營銷傳播項目，便是這一創新的成功案例。這一開創性的舉措不僅為首都機場廣告公司帶來了廣告收入，同時也為百度公司推廣了品牌形象，還為首都機場“商業+公益”的全新宣傳模式提供了經驗。

　　首都機場廣告公司一直致力于提升廣告媒體的品質化，尤其是近幾年，在媒體綠色節能方面取得重大進步，傳統燈管光源媒體逐漸退出，LED光源廣泛應用，媒體單位功耗大幅度降低，光照均勻度大幅度提升，媒體色溫控制越來越符合人的視覺感受。媒體造型設計上不斷推陳出新，越來越提倡與環境相結合，線條趨向圓潤，顏色趨向時尚，更加迎合新生代乘機旅客的視覺感受和認知。

　　同時，首都機場廣告公司也在積極拓展城市戶外規劃、城市景觀設計等業務。內蒙古鄂爾多斯城市戶外廣告規劃和�？谑腥赵聫V場商業區廣告規劃的項目，獲得當地政府和客戶的高度認可和好評。在2016年，首都機場廣告公司江西分公司設計的戶外“汽車展位”，榮獲第23屆中國國際廣告節“長城獎廣告主獎年度營銷傳播案例獎”。

　　針對于北京新機場的媒體建設，首都機場廣告公司成立了創新領導小組，加強統籌規劃，強化廣告媒體設計與應用的技術創新支撐，深入研討“智慧機場”建設背景下的媒體科技創新，不斷加大媒體設計研發力度，增加媒體新品類。同時更注重新機場建設結構和裝修風格，在媒體選型設計上加入更多的流線型線條、更多的色樣融合及更多的互動類媒體，起到了愉悅旅客的作用。

　　緊跟國家戰略 實現社會效益與經濟效益雙豐收

　　近年來，首都機場廣告公司緊跟國家“一帶一路”“長江經濟帶”“京津冀一體化”等戰略布局，依托首都機場集團公司的品牌影響力和行業影響力，提前謀劃，相繼拓展了蘭州、慶陽、常州、石家莊機場的廣告媒體資源，并先后成立了甘肅、江蘇和河北分公司，以高度的社會責任感，沿著國家、集團公司戰略方向快速發展。

　　經過十多年的發展，首都機場廣告公司已經奠定了在業內的領先地位，成長為“最懂機場的廣告人，最懂廣告的機場人”。首都機場廣告公司的經營能力與社會影響力，得到了廣大客戶的高度認可。近兩年來，江西機場集團、天津機場、長春機場集團、內蒙古機場集團和黑龍江機場集團紛紛與首都機場廣告公司續簽了未來10年特許經營合同。

　　對于首都機場廣告公司來說，經營支線機場廣告，其實并不是一個經濟效益回報性迅速的選擇，更多的是企業社會責任的一種體現。因為支線機場投入高、見效慢，甚至長期虧損�？墒锥紮C場廣告公司從戰略角度出發，積極投身支線機場建設，走出了一條“以干帶支、干支聯動”的路子。據統計，截至2016年，首都機場廣告公司已經擁有25家支線機場獨家廣告經營權，為支線機場引入了更多的知名品牌客戶，有效地營造了機場的商業氛圍，活躍了當地廣告市場，也推動了地方經濟的發展。

　　追求自身超越，不忘社會責任。多年來，首都機場廣告公司始終胸懷社會，熱心公益事業，積極投身節能減排事業，并且經常利用媒體資源進行公益廣告宣傳，向社會各界展示了一個大型國有企業的責任與擔當，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

　　首都機場廣告公司致力于通過媒體新建和改造升級來落地綠色、節能、環保的理念。近三年來，首都機場廣告公司通過大規模的光源改造，把普通燈管光源改造為LED光源，大大降低了燈箱媒體的耗能指數，從以前的80—130瓦/每平方米/每小時的耗能，降低到50—60瓦/每平方米/每小時的耗能，目前新光源燈箱已占總面積的50%以上。戶外廣告大牌的照明也逐漸向LED光源轉化。而隨著近年媒體的電子化，LED大屏得到了廣泛應用，無論是自己投資還是客戶投資，首都機場廣告公司都緊跟技術發展趨勢，一律采用小間距LED模組，使耗能大戶的LED大屏運行能耗大幅度降低。還致力于逐步深化反光板的優化、燈箱內部結構的優化，為綠色、環保、節能作出自己的貢獻。

　　此外，進出首都機場的旅客經常會看到，在巨大的屏幕上，珍惜水資源、禁毒宣傳等公益廣告十分醒目。據統計，僅2016年，首都機場廣告公司就發布公益廣告1061平方米。播放的是廣告，彰顯的卻是廣告公司人的濃濃愛心和社會責任。

　　同時，首都機場廣告公司還通過組織形式多樣的獻愛心活動，如連續十年義務植樹、組織員工慰問社區獨居老人、看望殘疾兒童、為受災地區捐款獻愛心等，致力履行社會責任。

　　未來，在傳統媒體和新興媒體融合發展的大背景下，首都機場廣告公司將以“大而強”為導向，進一步加大提升創新能力和國際競爭力的建設力度，積極履行“首都文化企業30強”的品牌責任，全力打造新型媒體集團，早日成為規模實力突出、行業領軍地位穩固的“文化旗艦”。

責編：xwxw