隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來選擇航空方式出行的人將會越來越多，機場戶外媒體的覆蓋人群也將由此增多。聰明的廣告主們一定會愈加看重機場這一投放渠道。但機場如何能做到既讓廣告主投放的廣告更具精準性，同時也讓旅客擁有更好的出行體驗?或許，數(shù)字化媒體可以幫到機場。

　　前不久，谷歌電子商城在悉尼機場、墨爾本機場和布里斯班機場投放了39塊可與旅客互動的電子廣告屏。候機旅客可以通過二維碼掃描或NFC(近距離無線通信)技術(shù)，下載谷歌電子商城的音樂、電影、游戲、書籍等內(nèi)容。在芝加哥奧黑爾機場的衛(wèi)生間照鏡子時，旅客一開始看到的并不是自己，而是一幅巨大的汽車廣告。數(shù)秒以后，廣告自動縮小并移動到鏡子的一個小角落，此時旅客可以安心地照鏡子了。在香港機場，旅客可將手機拍攝的告別機場的畫面，輕松傳送至機場的LED大屏幕上。以上這些廣告，在旅客進行好奇的研究以及積極的互動體驗過程中，在不經(jīng)意間就讓品牌深深烙印在旅客的腦海中。這個過程充滿了樂趣和新鮮感，給旅客在出行過程中留下了一個個精彩難忘的瞬間，增加了旅客對機場的好感。因此，利用新媒體改變機場廣告運營現(xiàn)狀，帶來的不只是廣告收入的增長，還有服務(wù)質(zhì)量的提高以及機場美譽度的增加。

　　如何把握數(shù)字化媒體給機場廣告帶來的商機，這不僅僅是機場廣告從業(yè)人員要考慮的問題，更是機場運營高管們和廣告主們需要深刻研究的課題之一。在此過程中，最重要的是懂得旅客的心理。清楚了解旅客心理需求，機場才能與廣告主就品牌廣告宣傳更好地進行媒體創(chuàng)意。在全球150多個機場擁有媒體經(jīng)營權(quán)的國際戶外媒體公司德高集團機場市場部，曾對此進行過深入研究。研究結(jié)果表明，旅客在觀看廣告的過程中，最看重三個方面，即互動度、參與感以及廣告媒體的高科技含量值。因此，在廣告的投入過程中是否包含了上述內(nèi)容，將成為衡量廣告投放是否成功的一個關(guān)鍵因素。

　　要把握好數(shù)字化媒體給機場廣告帶來的商機，機場還需做好相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施投入。旅客能與廣告內(nèi)容進行互動離不開網(wǎng)絡(luò)的使用。如今的旅客早已習(xí)慣使用免費的無線網(wǎng)絡(luò)。因此，在進行機場環(huán)境改造時，無線網(wǎng)絡(luò)的引入必不可少。此外，機場還需做好前期研究，比如選定哪些數(shù)字化媒體形式、選擇合適地點擺放媒體，規(guī)劃相應(yīng)的廣告促銷空間等，這樣才能使每個廣告獲得最大化的傳播效果。

　　觀看靜態(tài)的廣告，旅客只需用眼睛觀看。而在互動感較強的廣告?zhèn)鞑ブ校�工作人員的及時介入必不可少。全球最大的免稅零售集團世界機場免稅零售集團(WDF)一向重視廣告投放的娛樂性和互動性。他們曾在英國伯明翰機場進行過雅詩蘭黛香水的廣告推廣，他們一方面通過電子觸摸屏、平板電腦等多種數(shù)字媒體的不斷播放演示;另一方面通過現(xiàn)場促銷人員細致入微的講解，使得旅客對雅詩蘭黛品牌愈來愈了解。推廣活動實施6周后，雅詩蘭黛在機場的總銷售量比6周前增加了41%。此后研究人士發(fā)現(xiàn)，促銷人員的講解對旅客在觀看廣告過程中對品牌的強化和了解起到了關(guān)鍵作用。因此，廣告主和機場在利用新媒體傳播廣告時，工作人員的適當(dāng)配備也是非常重要的。

　　現(xiàn)今，數(shù)字化媒體給人們的工作和生活方式帶來了諸多改變。在機場廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，數(shù)字化媒體也必然引發(fā)更多的變革，出現(xiàn)更多的商機。先行者占先機，這是顛撲不破的真理。

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