南航與澳大利亞旅游局簽署合作諒解備忘錄

　　12月13日，中國(guó)南方航空公司與澳大利亞旅游局在南澳大利亞州首府阿德萊德共同簽署合作諒解備忘錄，雙方就加大澳大利亞市場(chǎng)推廣力度達(dá)成合作共識(shí)，致力于共同推動(dòng)澳大利亞旅游市場(chǎng)進(jìn)一步向中國(guó)游客開(kāi)放，促進(jìn)更多中國(guó)消費(fèi)者乘坐南航航班赴澳大利亞旅游。

　　在簽約儀式上，中國(guó)南方航空公司營(yíng)銷(xiāo)委主任郭建業(yè)與澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理何安哲(Andrew Hogg)分別代表雙方在合作諒解備忘錄上簽字。中國(guó)南方航空集團(tuán)公司總經(jīng)理譚萬(wàn)庚和澳大利亞旅游局局長(zhǎng)兼行政總裁歐肅文(John O’Sullivan)共同出席并見(jiàn)證了簽約儀式。

　　根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，在2017-2019年期間，南航與澳旅局將共同出資進(jìn)一步開(kāi)展航線(xiàn)產(chǎn)品推廣，重點(diǎn)支持一系列以中國(guó)市場(chǎng)為對(duì)象的推廣項(xiàng)目與聯(lián)合宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)南航元素包裝，提升南航澳大利亞航空市場(chǎng)影響力。協(xié)議還特別包含了加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和新媒體宣傳方面的合作，旨在利用更豐富的傳播手段擴(kuò)大南航澳大利亞航線(xiàn)知名度和品牌美譽(yù)度。

　　此次諒解備忘錄的簽署，為航空業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展共贏生態(tài)模式進(jìn)一步指明了方向。南航作為中澳之間市場(chǎng)份額最大的中國(guó)航空公司，將與澳大利亞旅游局繼續(xù)攜手深化聯(lián)合推廣力度，通過(guò)雙方緊密的合作，為南航旅客提供更加多樣的航空旅游產(chǎn)品，南航“廣州之路”戰(zhàn)略版圖下的全球航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)也將為中外旅客赴澳旅游、交流提供更多便利。

　　七年?duì)渴謽?shù)立政企合作典范

　　南航與澳旅局的合作接洽始自2009年。雙方于2010年5月首次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同約定每年的資金投入，確定用于航線(xiàn)開(kāi)發(fā)、聯(lián)合市場(chǎng)推廣及資源共享等方面的全方位合作。該形式開(kāi)創(chuàng)了澳大利亞政府機(jī)構(gòu)與中國(guó)航空企業(yè)合作的先河，為后續(xù)其他中國(guó)航空公司開(kāi)拓澳大利亞市場(chǎng)起到了良好的示范作用。

　　2014年11月，在習(xí)近平主席和時(shí)任澳大利亞總理阿博特的見(jiàn)證下，南航集團(tuán)總經(jīng)理譚萬(wàn)庚與澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁歐肅文(John O’Sullivan)共同簽署了合作協(xié)議補(bǔ)充議定書(shū)，宣布雙方在之前的合作形式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)資源投入并開(kāi)展聯(lián)合推廣，盡力擴(kuò)大南航澳大利亞航線(xiàn)的市場(chǎng)影響力。

　　七年間，伴隨南航澳大利亞航線(xiàn)的逐漸發(fā)力和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步成熟，在戰(zhàn)略合作協(xié)議的框架下，南航與澳旅局持續(xù)保持緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，投入了大量資源用于澳大利亞旅游市場(chǎng)推廣，使得雙方在彼此市場(chǎng)的影響力顯著得到提升。

　　南航集團(tuán)總經(jīng)理譚萬(wàn)庚高度評(píng)價(jià)雙方的合作。他強(qiáng)調(diào)，南航通過(guò)與澳旅局的合作迅速在澳大利亞航空市場(chǎng)打開(kāi)了局面，同時(shí)也提升了澳大利亞旅游品牌在中國(guó)的美譽(yù)度，有力地促進(jìn)了中澳兩國(guó)交流合作和旅游發(fā)展。

　　澳旅局局長(zhǎng)歐肅文先生指出，自2010年澳大利亞旅游局啟動(dòng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃以來(lái)，與中國(guó)南方航空公司建立牢固的合作關(guān)系一直是澳大利亞旅游局工作的重中之重。

　　雙方合作鞏固南航澳大利亞市場(chǎng)領(lǐng)頭羊地位

　　通過(guò)與澳大利亞旅游局的長(zhǎng)期合作，南航的澳大利亞航線(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)收獲了較高的知名度和美譽(yù)度，也使得南航品牌在澳大利亞地區(qū)聲名鵲起，這些都為南航澳大利亞航線(xiàn)的騰飛插上了翅膀。

　　2009年，南航確立啟動(dòng)“澳大利亞中轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略。2010年，南航宣布全面進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)，加快航線(xiàn)開(kāi)拓力度。短短7年時(shí)間，南航的澳大利亞航線(xiàn)由原先的2條增加到今天的6條，實(shí)現(xiàn)了對(duì)悉尼、墨爾本、布里斯班、珀斯、阿德萊德等澳大利亞五個(gè)州主要城市的全覆蓋，航班量從2009年的每周20班增長(zhǎng)至如今的每周112班。2015年，南航承運(yùn)的中澳市場(chǎng)旅客人數(shù)達(dá)86.6萬(wàn)人次，占中澳航空市場(chǎng)份額超過(guò)30%，南航已經(jīng)穩(wěn)居中澳航線(xiàn)的最大航空承運(yùn)人。

　　面對(duì)蓬勃發(fā)展的中澳旅游市場(chǎng)，譚萬(wàn)庚對(duì)中澳航空市場(chǎng)的未來(lái)前景表現(xiàn)出極大的信心：“南航是中澳之間航線(xiàn)運(yùn)力最強(qiáng)的航空公司，我們認(rèn)為澳大利亞市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間巨大，擁有充分的市場(chǎng)容量推動(dòng)南航業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，這也是我們決定將開(kāi)通中國(guó)大陸首條前往南澳州的直飛航線(xiàn)，使阿德萊德成為南航全球航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)組成部分的重要原因。明年我們還計(jì)劃開(kāi)通更多中澳直航航線(xiàn)并進(jìn)一步加密現(xiàn)有航班密度。”

　　旅游年、十年簽、天空開(kāi)放等利好陸續(xù)來(lái)襲

　　今年以來(lái)，一系列涉及中澳旅游市場(chǎng)的利好政策陸續(xù)出臺(tái)。4月，來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)的澳大利亞總理特恩布爾宣布將2017年確定為“中澳旅游年”。11月，澳大利亞政府宣布正式開(kāi)放中國(guó)公民十年多次往返簽證。12月，中澳兩國(guó)就大幅擴(kuò)大航權(quán)安排達(dá)成一致，往返中澳之間的航班數(shù)量和乘客人數(shù)將不再受到限制。這些舉措的出臺(tái)使得澳大利亞旅游市場(chǎng)再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。

　　目前澳大利亞已成為中國(guó)游客出境游的主要目的地之一。2015年，赴澳中國(guó)游客達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的100萬(wàn)人次。中國(guó)游客的絕對(duì)數(shù)量?jī)H次于新西蘭，是增長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)群體。隨著往返中澳航線(xiàn)和航班量的日益增多、簽證政策的進(jìn)一步放寬，預(yù)計(jì)未來(lái)中澳互訪(fǎng)人數(shù)還將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，中國(guó)游客不但在赴澳人數(shù)上占優(yōu)，消費(fèi)能力也十分驚人。有分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客每次赴澳旅行的消費(fèi)達(dá)到人均8000澳元，超出其它任何一個(gè)客源國(guó)市場(chǎng)。2015年，中國(guó)游客在澳大利亞共消費(fèi)了77億澳元(約合383億人民幣)。澳大利亞旅游局發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，到2020年中國(guó)訪(fǎng)澳游客的年消費(fèi)額將增長(zhǎng)到130億澳元。

　　“澳大利亞國(guó)土面積巨大，旅游資源豐富，是最理想的旅行目的地。同時(shí)澳大利亞的國(guó)際旅游推廣離不開(kāi)航空公司的支持，中國(guó)南方航空公司在澳大利亞擁有發(fā)達(dá)的航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，是我們理想的合作伙伴，”歐肅文先生向記者透露，“2017中澳旅游年即將到來(lái)，我們有理由期待，澳旅局與南航的合作，將為中澳旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮做出突出貢獻(xiàn)。”

責(zé)編：xwxw